1金字塔原理金字塔原理.docx

PEST分析 PEST分析方法是对宏观环境分析的一种方法，其四个字母分别代表政治、经济、社会、技术。而这四个方面又包含多方面因素。很多时候我们要预判事情的未来形式，就可以通过PEST分析法来分析当下外部环境要素。 而在这次对bubly微笑气泡进行调查时，我就采用PEST分析法进行分析。首先我从四个大方面外部因素来大体确定气泡水行业发展情况。在将每个要素进行细分，通过数据变化来确定关键宏观因素，以关键因素为指导，而且要根据各个因素对于bubly微笑气泡水的具体影响来确定权重，最终进一步分析bubly微笑气泡水现在要做的发展战略。与此同时，也要按照百事现在对bubly微笑气泡水实现的战略再次对各个关键因素的影响力进行从高到低排序，最终确定企业战略模型。 展开调查：1政治方面：世卫组织的一份最新指南建议，成年人和儿童应将其每天的游离糖摄入量降至其总能量摄入的10%以下。进一步降低到5%以下或者每天大约25克（6茶匙）会有更多健康益处。 此外根据前瞻产业研究院调研报告的数据显示，预计2025年国内气泡水整体市场规模将达到320亿，我们可以看到国内外不少水饮企业近年来都在布局气泡水赛道，无糖汽水的市场前景向好发展。从政治方面总结出气泡水行业成为政策红利，百事公司要紧跟浪潮，抓住机遇。 2经济方面：2020年居民人均可支配收入3629元,同比增长4.7%,居民消费水平的提高为气泡水行业市场发展提供经济基础。 2021年随着各大厂商新品入局风味气泡水领域，行业快速扩容，预计整体气泡水行业规模有望跃升。 从经济方面得出，口味独特是营销点。而百事公司也基于对市场的准确洞察，推出白桃、蜜柚和百香果三种口味的气泡水，使其在官宣当日，bubly微笑趣泡成为天猫和京东平台品类销量第一。当然如果bubly气泡水想要在气泡水赛道半尺前列，其他风味的拓展研制必不可少。 3社会方面：互联网与气泡水的结合,减少了中间环节,为气泡水用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群,逐步成为气泡水行业的主力消费人群。 越来越多的人在追求碳酸口感同时，又想要0糖0卡，因此新媒体时代消费者口碑传播重要性显著提升，叠加气泡水主打“0糖0卡”新概念。 因此bubly气泡水要做真正的“快乐水”，与消费者建立情感连接。满足了那批希望只要快乐，不要“肥宅”的消费者的诉求。 4技术方面：人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、4线城市,实现无糖气泡水行业科技体验的普及化。无糖气泡水行业引入ERP、OA等系统,优化信息化管理施工环节,提高了无糖气泡水行业效率。 当我学会用PEST分析法，我能从政治、经济、社会、技术这四个外部方面进行分析，可以从宏观角度全面的分析外部环境，全面且客观的数据能够作为我决策的重要依据，就很好的帮助我大致了解bubly微笑气泡水这个产品未来的发展走势。 其次能从变动的因素探求微笑气泡水可能的发展潜能，对微笑气泡水的发展前景有了个整体把握。然后对于各方面的变动及时作出反应，制定出对应的改变策略，做好相应的营销方案。