购物中心的体验式营销——以大悦城为例.doc

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2023-08-26 发布于湖北
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南京工业大学本科生毕业设计（论文） PAGE PAGE PAGE 1 PAGE PAGE 0 购物中心的体验式营销——以大悦城为例摘要经济发展和城市居民生活水平的提高,促使了购物中心的迅速发展。而互联网电子商务的发展，也使购物中心面临激烈的竞争。对消费者而言，企业所提供的产品不再是他们选择的唯一理由，相对地，消费者更加注重精神层面的东西，比如购物环境、购物体验、产品和服务的乐趣等。体验式营销在此背景下产生，成为新时代的营销模式。本文主要是对体验式营销理论以及购物中心体验式营销的研究。首先，整理归纳了体验式营销的内涵及特征，具体分析了体验式营销的战略体验模块