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包装印刷雀巢咖啡与咖啡伴侣 包装设计说明书 (doc 14页)  更多企业学院： 《中小企业管理全能版》 183 套讲座+89700 份资料 《总经理、高层管理》 49 套讲座+16388 份资料 《中层管理学院》 46 套讲座+6020 份资料 《国学智慧、易经》 46 套讲座 《人力资源学院》 56 套讲座+27123 份资料 《各阶段员工培训学院》 77 套讲座+ 324 份资料 《员工管理企业学院》 67 套讲座+ 8720 份资料 《工厂生产管理学院》 52 套讲座+ 13920 份资料 《财务管理学院》 53 套讲座+ 17945 份资料 《销售经理学院》 56 套讲座+ 14350 份资料 《销售人员培训学院》 72 套讲座+ 4879 份资料 雀巢咖啡和咖啡伴侣包装设计说明书 第一部分 概述 前言 随着第一粒咖啡豆被人们采摘下来、第一次焙考、第一次研磨、第一次冲 调和第一杯热咖啡醇香的飘散，有关咖啡种植和咖啡文化在我们这个小小的星 球上传播的传说，已经成为历史上最伟大、最浪漫的故事之一。 咖啡之所以能广泛的流传与种植有赖与咖啡有以下的好处: 1.咖啡含有一定的营养成分。咖啡的烟碱酸含有维他命 B，烘焙后的咖啡豆含量 更高。并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。 2.咖啡对皮肤有益处。咖啡可以促进代谢机能，活络消化器官，对便秘有很大功 效。使用咖啡粉洗澡是一种温热疗法，有减肥的作用。 3.咖啡有解酒的功能。酒后喝咖啡，将使由酒精转变而来的乙醛快速氧化，分解 成水和二氧化碳而排出体外。 4.咖啡可以消除疲劳。要消除疲劳，必须补充营养、休息与睡眠、促进代谢功能， 而咖啡则具有这些功能。 5.一日三杯咖啡可预防胆结石。对于含咖啡因的咖啡，能刺激胆囊收缩，并减少 胆汁内容易形成胆结石的胆固醇，最新美国哈佛大学研究人员发现，每天喝两 到三杯咖啡的男性，得胆结石的机率低于 40% 。 6.常喝咖啡可防止放射线伤害。放射线伤害尤其是电器的辐射已成为目前较突出 的一种污染。印度笆巴原子研究人员在老鼠实验中得到这一结论，并表示可以 应用到人类。 7.咖啡的保健医疗功能。咖啡具有抗氧化及护心、强筋骨、利腰膝、开胃促食、 消脂消积、利窍除湿、活血化淤、息风止痉等作用。 随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，咖啡市场有着很大的市场发展 空间。雀巢咖啡这个知名品牌也要把握机遇，适时的促进产品升级和包装的更 新。为此我设计了一款咖啡和咖啡伴侣的包装。 品牌介绍 雀巢公司于 1938 年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到 西方很多人的喜爱。它于 20 世纪 80 年代开始在中国销售，获得了年轻，有活 力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖 啡品牌。雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖 啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品 牌忠诚度。市场前景乐观。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了 大部分市场。雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗 的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你放松片刻 的感觉。 第二部分 包装设计 一、 设计依据 自然、不会变成永不消失垃圾、对生态环境无损害的包装材料。同时，作 为一种实用的包装材料，必须有足够的强度，能经受加工、储存和运输过程的 考验并与内装物的物理化学性质相适应，对内装物恰当地起到保护作用。能适 应高速机械化生产等种种性能。基于上述因素，本设计选取选用玻璃为内包装， 表面光滑的硬纸板为中包装，瓦楞纸箱为外包装。 4 、消费者分析 现有咖啡消费者构成及特点：年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生 和工薪阶层。他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。雀 巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，在年轻活力型、18-30 岁中的很大 一部分人群还有很大的潜力。