伊利公司广告策划书.docxVIP

伊利公司广告策划书 一、项目背景 伊利公司是中国乳制品市场的领导者，一直致力于提供优质的乳制品产品。为了进一步扩大市场份额并增强品牌知名度，公司决定通过广告的方式来进一步推广其产品。 二、广告目标 增加品牌知名度。 改变顾客对于公司产品的印象。 鼓励客户购买公司的产品。 在与竞争对手的比较中，优势更加明显。 三、目标受众 此次广告的重点是针对中国年轻群体，主要受众包括： 年龄在20岁到35岁之间的年轻人。 有意识地关注健康和健康饮食的人群。 对未来的生活和工作有计划的人。 对环保有意识并且认为只有通过环保才能有更美好的未来的人。 四、广告策略 多渠道发布广告。广告将放置在各种社交媒体上，并与线下体验相结合。 关注环保和健康。广告必须传达“健康饮食和环保”这一伊利公司所重视的价值，同时与年轻消费者的健康生活方式相结合。 通过品牌故事传递品牌价值。伊利公司是中国乳制品市场的领导者，其披荆斩棘的发展过程和以乳制品为核心的跨品类全产业链构建有助于树立品牌形象。 强调产品区别。在广告中突出体现伊利公司的产品与竞争对手的区别，例如质量、工艺、口感和价格等方面。 五、广告内容 广告将包括视频和图片，并应与伊利公司的核心生产线和仓库，以及生产现场拍摄的影像相结合。广告内容应突出产品的质量、健康、独特性、可靠性、有条理性和可持续发展性等优点，强调伊利公司是乳制品和健康食品领域的领袖。 六、时间进度表