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我国中级轿车自主品牌策略研究——以一汽奔腾为例的中期报告 本研究以一汽奔腾为例，对我国中级轿车自主品牌的策略进行研究。通过对国内市场和竞争环境的分析，以及对奔腾品牌和产品的研究，提出了以下中期报告。 一、市场分析 1.1 国内中级轿车市场概况 我国中级轿车市场是一个规模较大，竞争激烈的市场。根据中国汽车工业协会发布的数据，2019年我国中级轿车市场销量达到了225.9万辆，同比下降4.3%。目前，我国中级轿车市场的主要车型包括丰田凯美瑞、大众迈腾、本田雅阁、日产天籁等品牌。 1.2 竞争环境分析 在我国中级轿车市场，主要的竞争对手是国际品牌，如丰田、大众、本田等。这些国际品牌在品牌知名度、技术研发、制造工艺等方面都具有较强的优势。此外，随着国内自主品牌的发展，像吉利、长安等自主品牌也逐渐占据市场份额。 二、品牌及产品分析 2.1 品牌历史与发展 奔腾品牌是一汽集团旗下的高端品牌，成立于2010年。起初，奔腾品牌主要销售低价车型，但在品牌形象上却与高端车辆不太相符。2014年，奔腾品牌推出了全新的LOGO和VI形象，之后逐渐调整产品结构，逐步向中高端市场转型。 2.2 产品分析 目前，奔腾品牌的产品线主要包括：B级轿车奔腾B50、C级轿车奔腾B70、中大型SUV奔腾X80和全新中大型SUV奔腾T77等车型。其中，奔腾T77是奔腾品牌最新推出的中大型SUV，定位为奔腾品牌的旗舰车型。这