美国家电行业现状.docVIP

PAGE 21 第1章 绪论 1.1 研究背景 随着互联网络的飞速发展，企业的营销手段和方式也随着人们的消费习惯发生了翻天覆地的改变，网络营销开始进入企业的视野且成为一项重要的营销模式。淘宝、天猫、京东等线上销售平台的发展也使得线上店铺发展势头越来越猛，甚至已经影响到部分线下实体店铺。据统计，中国网民的总数量在2017年达到了7.72亿人次，网络普及率高达55.8%，比世界平均普及率还高出了4.1个百分点，且中国网民的规模和数量还在以惊人的速度进行扩张和增长。互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。互联网民中手机网民占比高达97.5%