《广告策划》课程教学大纲.docxVIP

《广告策划》教学大纲 一、课程基本信息 .课程编号.课程名称：广告策划 .英文名称:Advertising Strategy .课程简介：本课程是秘书学专业的专业选修课程，主要讲述广告策划的基本知识、基本理论 和基本方法，内容包扩：广告心理、广告组织、广告市场调查、广告媒体策划、平面广告创意、电 视广告创意、网络广告创意和广告文案策划等。 二、课程说明 .教学目的和要求：广告策划是广告学科体系中最为核心的课程，策划不力，创意贫乏，会严 重影响广告业务的开展。作为秘书学专业的学生应该掌握的广告策划的基本知识和理论、原则，并 能结合实际开展一般性的广告策划及制作。本课程涉及大量广告学知识以及与广告学交叉的其他学 科知识，学生要善于将前面所学专业知识运用到本课程的学习中，互为所用，互相促进，以达到本 课程的教学目的。 .与相关课程衔接： .学时：32 .开课学期：6 .教学方法：以理论讲授与案例赏析相结合的教学方式，学生应用自己接触到的或感兴趣的广 告案例参与课堂讨论和分析。 .考核方式：平时成绩占40%o期末开卷笔试占60%o .教材：余明阳、陈先红主编《广告策划创意学》（第二版）复旦大学出版社2004.12. .教学参考资料： 何佳讯编《广告案例教程》复旦大学出版社2005 张翔、罗洪程编著《广告策划》中南大学出版社2003 吕志明编著《策划方法教程》广东经济出版