“茶语”花茶包装方案.docx

目录 一、前言 二、环境分析 1、宏观环境分析 2、竞争环境分析 3、我国现有花草茶品牌分析 4、消费者分析三、产品分析 四、SWOT 分析五、营销战略 六、具体包装设计方案 一、前言 在迈入 21 世纪的现代，有越来越多人提倡返朴归真，采用自然疗法，融合中西医、古代与现代的技术与知识。回归自然的观念渐渐普及世界各地，花草茶的定位从医疗方面转而成为养身保健的生活妙方，除了用于美容、食物调味、染色等用途外，温和不含咖啡因的花草茶更成为人们日常饮料的极佳选择。 近几年由于世界性饮茶、食花热潮的流行，以品尝纯天然野生花草或少量种植花草植物的茶需求在我国的一些大城市悄然兴起。 在，花草茶产品可以说是琳琅满目，在生活中处处可见。以饮料为例，有茶袋包装的综合或单品花草茶，也有保存植物原形的干燥花草茶，更有人将花草茶和红茶搭配成各种口味。不但在茶店、咖啡店里流行，还可以作为家庭常备的健康饮品。 但目前国女性花草茶市场是全新的空白市场，国天然花草主题商品市场尚未形成，流行于全球的花草生活方式及健康产品在我国还稍显空白。目前除少数商场设有单一的本草护肤品、精油专柜及部分散装的花草茶外，缺乏具有品牌感召力的花草茶系列产品，几乎没有典雅时尚、具有品牌效应的天然花草饮料产品，更谈不上形成一种独特的文化、满足不了消费者的要求，也不能顺应时代的发展。所以这种既具有品牌价值又具有时代特点的高品质花草茶饮料的出现，必定会带来新一轮的财富，并且投资者在产业形成初期，就占据了源头渠道 的优势，成为行业先行者。 二、环境分析 1、 宏观环境分析 花草茶国际流行，特别是欧洲。目前在、、日本、国、新加坡等地，花草茶正在炽热地流行！在局部市场花草茶已经取代咖啡成为头号时尚饮料。 自然环境：在崇尚绿色、环保的今天，花草茶已成为人们“回归自然、享受健康”的好茶，它带给人们另一种不含咖啡因,茶碱的天然草本饮品，同时也带给人们另一种纯净自然的生活方式。 人文环境：中国人口基数大，人口增长快，是世界上人口最多的国家，市场广阔。 经济环境：随着我国经济的飞速发展，人们的收入越来越高，购买力也来越大。 文化环境：茶文化是中国的传统文化，说道喝茶，谁都知道。中国传统的家庭饮料中，有许多就属于花草茶一族，像菊花茶、仙檀茶、仙草或凤尾草茶等。今天喝花草茶，不仅是国际时尚，更是中国传统。 政策环境：其一，十一五期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此在利好政策的推动下，未来 5 年将是饮料行 业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料品类将组成框架结构的主体 。其二，中国茶产业在多项惠农政策中受益多。 2、竞争环境分析 茶的种类与口味繁多，产品差异化越来越明显，很难再在市场上找到有竞争力的卖点。 中国茶饮料企业竞争激烈：汇源、统一、养生堂、可口可乐、脉动等。 国外或者、知名花草茶品牌或企业早已发展成熟，很可能占领陆市场，如圣伊菲儿。 在饮料市场，咖啡在我国占有的市场份额大，也以高雅、品味、享受生活为诉求点。 我国的保健品市场也竞争激烈，茶饮料能否在保健品市场站稳脚跟还难以定论。 3、我国现有花草茶品牌（圣伊菲儿、怀素堂、香蔓丽儿）分析 圣伊菲儿 圣伊菲儿selffy 是鼎越（）国际集团旗下品牌，于 2010 年正式进入中国大陆市场。圣伊菲儿花草茶以时尚、健康、休闲为主题诉求，定位于时尚功能型饮养品产品专属 纯女性顾客 设计，所用原料采用全球采购方式（与美国的San Sith 集团，巴西的Herbal 药草公司，德国的wollenhapt 公司，印度的Mehra 公司，巴拿马的medicinal herbs 国家公司，法国的Herbes 集团，保加利亚的 Билки 公司等都建立了合作伙伴关系）。鼎越（）国际集团在 H·K拥有独立的花草茶研发机构，聘请全球最知名的花草茶专家Mossige 先生为总顾问。 鼎越（）国际集团计划在 3 年在中国大陆区域的 2700 多个城市中设立代理，建立“圣伊菲儿（）花草茶专家”专卖店及专柜3000 家以上，确保全国75%以上的城市女性都可以方便的购买到圣伊菲儿优质的产品。 香蔓丽儿 成立于 2001 年的鼎新生态科技有限责任公司，是国知名的花草茶研发生产企业、拥有自己实力雄厚的科研中心和优秀的人材队 伍，产品涵括花草茶、植物薰香、个人用品等多个领域。现已拥有香蔓丽儿、鼎新银杏茶、等知名品牌，产品覆盖全国34 个省、市、自治区，市场份额一直稳居同行业品牌前列。8 年来，品牌在市场上已产生了广泛的影响力，并在业界取得了良好的口碑。2009 年香蔓丽儿花草茶专卖店迅速发展至 350 家以上，成为国花草行业第一品牌！ 怀素堂