电影的广告价值研究.docx

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2023-08-30 发布于广西
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电影的广告价值研究 Revised by Liu Jing on January 12, 2021 电影的广告价值研究现代电影作为一种新的广告媒体，其在欧美等发达国家的发展非常迅速。电影广告具有高质量、高分辨率的画面，没有干扰，极具吸引力的观看环境，虽然电影媒体在广告到达频次和受众到达规模等方面不及传统的大众媒体。但电影广告在受众记忆度方面的效果却远远高于传统媒体的广告效果。新尼电影传媒机构()携手新力市场研究(DMB Research)开展的一项关于中国电影媒体价值的连续性研究表明，在观看电影广告后的 1 小时到 3 个月期间，被访者对广告内容和广告商的回忆度逐渐下降，但对广