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海尔官方微博运营策略研究
摘要 本文的主要研究对象为新浪微博中的海尔官方微博，关注了自2016年起海尔官方微博的“网红”之路，尝试将海尔官方微博的运营理念和方法进行细致的剖析。首先分析海尔官方微博的基本特点，再详细介绍其吸引用户注意力、提高用户粘度等方面，通过内容分析、数据分析、案例分析并结合新闻学、传播学等相关学科理论，概括出其成功的运营经验和方法，对其他企业新媒体的运营具有借鉴意义。
关键词 海尔官方微博 企业新媒体 运营策略
前言
在移动互联网阶段，作为典型应用的新浪微博发展势头迅猛并得到日益增多的用户的喜爱与应用。微博对中国社会的影响是巨大的，它尤
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