蓝色创意万科红郡推广方案课件.ppt

万科红郡推广方案提报蓝色创意万科红郡项目小组 序形象就是对项目核心价值的解读！那么，“STRATFORD万科·红郡”的核心价值究竟是什么？这就需要我们对项目的所有价值进行重新梳理，同时使用竞争环境、消费者性质、推广阶段、产品支持力和广告环境五个标准之下进行考评 一项目价值梳理 一A、基础价值——国际学校带来的外籍教育氛围分析：国际学校是真正引起购买的初始动机。但这是为区域共有的利益。在我们有着明显的竞争对手的前提下如果以此为形象基点，很难与竞争对手形成差异化，势必导致形象枯燥。　同时，在产品上我们难以延续。虽然案名“stratford”有一定的教育属性，但这种填入式的说辞很难令人信服 一从推广