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基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究的中期报告 摘要： 本研究以消费者的视角，以农产品区域品牌资产为研究对象，通过对文献研究、问卷调查、深度访谈等方法，从消费者对农产品区域品牌的知晓度、认知度、好感度、购买意愿等角度出发，对农产品区域品牌资产的当前状况进行了研究。研究发现，消费者对农产品区域品牌的知晓度和好感度普遍较低，认知度和购买意愿存在一定的局限性。与此同时，消费者对价格、品质、安全、口感等方面的要求也越来越高，为农产品区域品牌的发展提出了新的挑战和机遇。本研究旨在为农产品区域品牌的发展提供理论参考和实践指导，为消费者提供更好的购物体验和产品选择。 关键词：消费者视角；农产品区域品牌；资产；知晓度；认知度；好感度；购买意愿 Abstract: This study takes the perspective of consumers and focuses on regional brand assets of agricultural products. Through literature research, questionnaire survey, in-depth interviews and other methods, this study investigates the current status of the regional brand assets