农产品营销及品牌建设.pptVIP

当前第20页\共有36页\编于星期日\19点 商标不等于品牌！ 农业品牌与“三品一标” 当前第21页\共有36页\编于星期日\19点 猕猴桃本是中国土生土长的水果，却被新西兰发扬光大，成为世界响当当的一个农产品品牌，在中国市场上也有非常大的影响力。 “中国有上万家茶企，却敌不过人家一个立顿。”品牌产品与非品牌产品在市场上的售价差距是巨大的。 中国长白山人参闻名遐迩，然而在国际市场上，中国人参与韩国高丽参却是天壤之别：中国人参产量和出口量均占世界的70%以上，但产值不到世界人参总产值的4%；韩国高丽参年产值是中国6倍之多，并大举向中国市场进军。 这就是差距，差距主要在品牌上。品牌创造价值，高价值支撑高价格，这就是品牌的秘密。品牌，才是农业供给侧改革和特产经济发展的战略抓手。 品牌直接影响农产品的价值 当前第22页\共有36页\编于星期日\19点 农业品牌分为： 企业自有品牌：三只松鼠、老干妈 区域公用品牌：铁观音、阳澄湖大闸蟹 当前第23页\共有36页\编于星期日\19点 农产品品牌案例 农产品销售需要“明星”产品，一个区域不用太多，一两个足矣！ 当前第24页\共有36页\编于星期日\19点 农产品品牌案例 当前第25页\共有36页\编于星期日\19点 “老干妈”是中国品牌的一个传奇，“老干妈”品牌的创立完全是由于贵阳当地人的饮食习惯以及陶华碧女士的聪明刻苦而发展