太太口服液中国市场营销策略研究.docxVIP

安徽工业大学工商学院 《市场营销学》 课程设计 专 业 市场营销 班级 市 0842 姓 名 鲍 炳 磊学 号 081848167 指导老师 李小平 二○一○年七月 太太口服液中国市场营销策 略研究 1 计划概要 1．1 基本概述 随着社会水平的提高，越来越多的人更加重视自身的健康。导致了保健品行业的兴起，中国现代保健品兴起于２ ０世纪８０年代，随着人们生活水平的提高， “花钱买健康”逐步成为一种社会时尚。 美容养颜市场也许是女性保健品的第一块市场，我们还清楚地记得，十 多年前“太太口服液”刚出来时，一句“每天给你一位 新太太”，就让多少太太们趋之若骛，唯恐不及，管 它是不是真的能给人们带来什么具体的好处呢，就冲 着那句广告语也得去尝试一把。“太太口服液”到现在都还在卖呢。对于保健品这是多么的难得，十多年了。 1.2 太太口服液 对于愔熟于保健品的人而言， 太太是一个难以捉摸的的“异类”，太太似乎和主流的保健品企业总保持着若即若离的距离，身上丝毫没有吞天吐地的霸气和惊神泣鬼的大动作等 “行业成功气 质”，更象人如其名的一位女性，常于无声之处展风雷。都说保健品的生命周期长不过三年五载，但太太口服液经历了 11 年的风雨沧桑却依旧健在；都说保健品不能做品牌做则必死，然而太太三番五次营造品 牌工程不仅没死反倒成为中国女性保健品的第一品牌； 都