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创建强势品牌
? 第 6 章 形象的实施
o 3 步品牌实施系统
? 品牌定位陈述: 明确形象中的那一部分该积极进行传播沟通
? 品牌定位是品牌识别与价值主张的组成部分，它展示了品牌相对于竞 争品牌的优势，需要向目标受众进行积极传播
? 问题 1 形象与价值主张的组成部分
o 关注核心识别，品牌定位应当包含核心要素
o 形象着力点，有时子品牌、特色或服务也可以提供着力点
o 顾客利益可以作为品牌定位的另一个主要候选内容
o 哪些元素将与顾客产生共鸣
o 哪些元素将与竞争者区别开来(差异点)
? 问题 2 目标受众
o
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