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广告支出、研发支出与企业绩效 广告支出、研发支出与企业绩效引言在当今竞争激烈的商业环境中，企业为了在市场中占有一席之地，必须投入大量资源来提高自身的竞争力。广告支出和研发支出作为企业两种重要的投入，对企业绩效有着直接或间接的影响。本文旨在探讨广告支出、研发支出与企业绩效之间的关系，以期更好地指导企业在资源配置和投资决策上做出明智的选择。一、广告支出与企业绩效广告作为企业推广产品和服务的重要手段之一，通过传递信息、引起消费者兴趣和塑造品牌形象，对企业的销售和市场份额具有重要影响。然而，广告投入既可促进企业销售增长，也可能成为企业资源的巨大浪费。广告支出对企业绩效的影响取决于多个因