新媒体文案创作及传播（微课版）PPT全套完整教学课件.ppt

* 三、新媒体广告文案正文结构写作策略 正文是指新媒体广告文案标题之后的内容，通常占据广告文案的主体，是面向消费者逐渐展开说服的部分，一篇优秀的新媒体广告文案，通常会有清晰、严密的结构，从而使得广告文案循序渐进的推进，更顺畅的进行，使得新媒体广告文案的营销效果能够更好地实现。 课堂讨论： 针对下列问题展开讨论： 1.新媒体广告文案正文结构策略有哪些？ 2.新媒体广告文案正文结构策略，对于文案正文写作具有什么样的作用？为什么？ * （一）总分总式正文结构 总分总结构是新媒体广告文案应用非常广泛的的一种结构，第一个“总”，主要是用来明确表明主要观点，“分”的部分，则是为了说明观点的合理性，通过不同的小观点来支持，第二个“总”是最后的总结，并且与最初的主要观点形成呼应。 三、新媒体广告文案正文结构写作策略 * 1.总——表明观点 这类广告文案通常会在开头旗帜鲜明地表达观点、开宗明义，直接而明确，在受众心中建立一个明确的印象，具体会阐明产品特点、产品功效、消费问题解析、生活方式等等。 某公众号在《这款 200 多的洁面仪，凭什么秒杀千元机？》，首先提出洁面仪的原理不复杂，然后直接推荐了产品，并在接下来的部分，从几个角度介绍产品功能强大的原因。“总”的部分文案如下： 三、新媒体广告文案正文结构写作策略 * 2.分——分别罗列子观点 在接下来的正文中，从产品的四个特点来详细论证产品的优秀性能。