中级经济师商业知识基础讲解 (2).pdfVIP

第二章 商品流通组织 知识点：流通业态概述 业态，即营业形态，20 世纪 60 年代起源于日本。 （一）流通业态的概念 流通业态是指商品流通企业（主要指零售商业企业）根据经营的产品重点不同和提供服务的差异， 为满足不同层次的消费需求而形成的不同营业形态，是对零售商业店铺的经营形态和售卖方式的统称。 （二）流通业态的构成要素 1.选址 2.商圈 3.规模 4.商品策略 5.目标顾客 6.价格策略 7.店铺设施 8.销售方法 9.服务功能 10.有无固定营业场所 （三）流通业态的多样化——2019 新增内容 1.业态多样化是同业竞争加剧的市场现象 业态的变化能起到适应市场需要，吸引消费者购买，实现销售额扩大的作用。 业种和业态：业种是指卖什么，业态是指怎么卖。 ·业种与产业结构和产品结构有着密切的关系，是行业形成的基础。业种的变化受制于产业结构 和产品结构的宏观大局，企业选择业种是战略行为，是决定企业的归属问题，一经选定要改动就是经营 方向的改变。 ·业态则与经营方式关系密切，业态的变更是企业经营方式、经营特色的变化，是一种策略行为