2020年广东专升本市场营销学练习题三套 .pdfVIP

》》》》》》考试辅导资料——2023 年整理《《《《《《 2020 年广东专升本市场营销学练习题三套 2020 年广东专升本市场营销学练习题（一） 1、营销观念是营销过程中如何处理( )利益关系。 A 企业 B 股东 C 员工 D 顾客 E 社会 2、消费者信息来源主要有( )。 A 商业来源 B 经验来源 C 公共来源 D 个人来源 E 政府来源 3、适合广泛性分销的产品( )。 A 便利品 B 选购品 C 标准件 D 精选品 E 特殊品 4、顾客总价值包括( )。 A 商品品牌 1 / 5 》》》》》》考试辅导资料——2023 年整理《《《《《《 B 服务价值 C 人员价值 D 产品价值 E 形象价值 5、消费者在购买活动中可能扮演的角色是( )。 A 发起者 B 影响着 C 决策者 D 购买者 E 使用者 参考答案：1.ADE 2.ABCD 3.AC 4.BCDE 5. ABCDE 2020 年广东专升本市场营销学练习题（二） 1、简要说明市场的概念及构成市场的三个基本要素。 2、简要说明组织市场的特点。 3、简要说明新产品开发的步骤。 4、简要说明企业定价目标的类型。 5、简要说明渠道决策的影响因素。 参考答案： 1、市场是一个产品实际和潜在购买者的集合。(3 分)构成市场的三个基本要素包括： 人口、购买欲望、购买力。 (3 分) 2、第一，在性质上是一种派生需求;(2 分) 第二，需求弹性较小，波动性大 ;(1 分) 2 / 5 》》》》》》考试辅导资料——2023 年整理《《《《《《 第三，技术要求较高，购买程序复杂;(1 分) 第四，顾客数目较少，购买规模较大;(1 分) 第五，采用直接采购、互惠购买和租赁的形式。 (1 分) 3、寻求创意，(1 分)甄别创意， (0.5 分)形成产品概念，(1 分)制定市场营销策略， (1 分)营业分析，(0.5 分)产品开发， (0.5 分)市场试验，(1 分)批量上市。 (0.5 分) 4、第一，生存目标(1 分); 第二，利润最大化目标 (2 分); 第三，市场占有率目标 (2 分); 第四，法律法规(1 分)。 5、第一，产品特点(2 分); 第二，市场特点(1 分); 第三，经销商特点 (1 分); 第四，竞争者渠道特点 (1 分); 第五，经济形势(1 分)。 2020 年广东专升本市场营销学练习题（三） 案例分析 “美食界宜家”何以横扫欧美? 大城市里的人们通常过着节奏极快的生活，有时候甚至忙到连吃饭的时间都挤不出，这 样的快节奏生活让大部分忘记了生活本该有的优雅和从容。如今，一家主打 Slow Food(慢 食物)的意大利超市餐厅横空出世，通过独特的用户体验，社交媒体互动和精致的食物打动 了所有大城市的消费者。这家店就是 Eataly。它被誉为 “美食界宜家”，2014 年在全球只 有 28 家店的情况下，它傲娇地赚了 2.2 亿欧元 (约 15 亿人民币)!2015 年是 3.8 亿欧 元，并计划在 2017-2018 年左右上市。比销售数据更具有说服力的是：当 Eataly 在纽约 城开幕时，仅仅周六一天，就有 12800 人涌进购物，平均每分钟客流量可达 17 人。 既不是超市，也不是餐厅初次逛 Eataly 的人可能会有些疑惑，这到底是一家什么店? 乍看之下，你会觉得自己走进了一个意大利风格浓厚的食品市场，四处都摆放着新鲜的食材。 但是你如果继续挖掘，就会发现这家店里居然还有厨房，厨师，餐桌和服务生。你既可以在 3 / 5 》》》》》》考试辅导资料——2023 年整理《《《《《《 这里购买原料回家自己烹饪，也可以直接让这里的厨