从《中国梦之声》看嘉实多品牌的加磁保护.docxVIP

从《中国梦之声》看嘉实多品牌的加磁保护 如何从非大众产品品牌中快速熟悉消费者？《快乐声音》、《中国好声音》和《中国梦的声音》。。。消费者在夏天会捐款吗？。 全球知名的机油品牌嘉实多, 借力赞助《中国梦之声》, 打造首款微信选秀节目, 成功破题, 且达到微信粉丝两个月增长200%, 80万用户参与活动, 使得嘉实多品牌得到广泛的传播。 以“新”营销带动“数字中国”,引发全社会关注 嘉实多虽然全球知名, 但机油作为低关心度产品难以贴近消费者。嘉实多希望通过新技术建立品牌并传递“未启动先保护”的品牌主张, 于是将目光瞄准深受年轻消费者喜爱的选秀节目。登上舞台的选手们星光璀璨, 但是并非每个人都能走向成功。这些平凡人的梦想在未启动之前, 需要大众的保护与支持。 2013年, 美国偶像走进中国, 与东方卫视合作推出《中国梦之声》, 嘉实多抓住时机, 展开跨界合作, 与此同时在线上搭建全民梦想舞台, 为等待启动的梦想保驾护航。并借助新媒体微信平台, 利用其社交属性打造首款微信选秀节目——“梦想的引擎未启动先保护”。 企业微游戏推广目前还不是主流, 昆仑山尝试新玩法的态度值得鼓励。昆仑山借用了“史上最熬人游戏”这样的噱头, 将昆仑山品牌植入游戏中, 借助视频、微博等各种新媒体在用户社交圈扩散, 让消费者通过趣味手法认识到昆仑矿泉水的概念, 无疑是一种非常高明的营销手法。 嘉实多的案例, 给大家