海南大学《市场营销》2020-2021学年第一学期期末试卷.pdfVIP

海南大学2021-2021学年第一学期 市场营销课程期末考试（试卷） （B ） 一.单项选择题 （请将答案填在下列表格中相应的位置。每小题 2 分，共 20 分。 请勿写在表外，以免漏计分数）。 题号 答案 题号 答案 题号 答案 题号 答案 题号 答案 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1.在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2. （ ）容易产生“营销近视症”。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观 D.社会市场营销观念 3.海尔公司由生产冰箱进入生产空调，属于 （ ）。 A.水平多样化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.同心多角化 4.假设“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于 （ ）。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.同心多角化 D.横向一体化 5.某服装企业在对某服装市场整体细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有 率，这种选择目标市场的策略叫 （ ）。 A.无差异策略 B. 差异化策略 C.集中性策略 D.分散性策略 6.在产品介绍期，以高价、低促销费用进行经营的策略是 （ ）。 A.快速掠取策略 B.缓慢掠取策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 7.当销售量增长缓慢、利润增长接近于零时产品周期进入了 （ ）的阶段。 A.衰退期 B.成长期 C.潜伏期 D.成熟期 8.在评估渠道交替方案时，最重要的标准是 （ ）。 A ．控制性 B ．经济性 C ．适应性 D ．可行性 9.促销的目的是引发刺激消费者产生 （ ）。 A ．购买行为 B ．购买兴趣 C ．购买决定 D ．购买倾向 10.在建立自己的垂直一体化销售渠道还是借用别人的渠道的决策上， （ ）为 其提供了工具。 A. 博弈论 B. 边际效用递减理论 C.需求理论 D.交易费用理论 二.判断题 （共10题，3分/题，共30分） 1. 选择目标市场的活动是在市场定位的基础上进行的。 （ ） 2. 顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。 （ ） 3. 市场定位是指在竞争者心目中确定独特地位的活动过程。 （ ） 4. 市场营销观念导致市场营销近视症。 （ ） 5. 顾客感知价值是指顾客感知的利益。 （ ） 6. 市场驱动理论将市场信息的内容扩展到顾客信息。