(本科)市场营销学测试卷考试题及答案 .pdfVIP

市场营销学测试卷考试题及答案 C ．购买者的数量较多，购买者的规模较小 班 级 第一部分 选择题 D ．购买者的数量较少 ，购买者的规模较小 一、单项选择题（本大题共30 小题，每小题 1 分，共30 分）在每小题列出的四个 学 号 7 ．在市场营销研究中，某小企业由于资金限制 ，只能采取经济、实用的调查方法 ， 选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 该企业可以采用（ ）。 姓 名 1.市场营销最早产生于（ ）。 A ．电话访问 B ．邮寄问卷 C ．人员访问 D ．抽样调查 A ．美国 B ．日本 C ．德国 D ．英国 装 8 ．某超市在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程， ※※※※※※※ 2.中国被称为极大的潜在市场，那么要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。 ※※※※※※※ 以弄清顾客如何洲览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（ ）。 A ．人口众多而购买力高 B ．购买力高而购买欲望大 ※※※※※※※ A ．实验法 B ．观察法 C ．调查法 D ．专家估计法 ※※※※※※※ C ．人口众多而购买欲望大 D ．人口众多、购买力高而购买欲望大 ※※※※※※※ 9 ．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。 ※※※※※※※ 订 3 ．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业 A ．发现和评价市场机会 B ．细分市场和选择目标市场 ※※※※※※※ 务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。 ※※※※※※※ C ．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D ．执行和控制市场营销计划 A.理想业务 B ．成熟业务 C.冒险业务 D ．困难业务 ※※※※※※※ 10 ．当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时 ，一般实行 （ ）。 ※※※※※※※ 4.下列属于宏观环境的要素是（ ）。 ※※※※※※※ A ．无差异市场营销 B ．差异市场营销 ※※※※※※※ A 消费者 B 中间商 C 社会文化 D 竞争者