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PAGE 1 佰草集促销策略研究 PAGE I 佰草集促销策略研究 摘 要 对于国内的护肤品市场来说，中高端护肤品市场以外资品牌产品为主，国产品牌产品为辅。因为国产品牌护肤品在市场上给消费者的产品印象是低效、低廉，从而导致国产护肤品品牌销量低，市场低迷。面对这样的情况，国产品牌为了扩大市场份额，对促销策略提出了改变的需求。 本文以上海家化公司旗下“佰草集”品牌为研究对象，对“佰草集”品牌的促销策略进行研究。全文采取了文献研究法，研究了促销策略的理论概念与重要作用，希望其他化妆品行业的企业重视促销策略的积极作用。对“佰草集”品牌进行详细的SWOT分析，通过对“佰草集”品牌优势、劣