《市场营销学》试卷A-03 .pdfVIP

-- 《市场营销学》试卷Ａ-03 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2 、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3 、本试卷共有5 页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4 、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级： 专业： 班级： 学号: 姓名: 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答 案的字母填在答题纸上。每小题１分,共 12 分。） 1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于２0 世纪初的____＿＿__＿。 A.欧洲 Ｂ. 日本 C ．美国 D ．中国 2、从组织创新的角度看,传统企业组织(有的学者称之为“命令──控制式组织”）的致命 弱点是_＿_＿___＿_ 。 A.高度集权 B.效率低下 C ．执行过时的营销观念 D ．阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播 3、与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为__＿＿_＿___ 。 A ．营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 Ｄ.营销组合 4 、反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标,被定义为广告的____＿___＿。 A.社会效果 B.本身效果 C.直接效果 D.促销效果 5、＿_____＿__指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A ．刺激物 B.诱因 C ．反应 Ｄ.驱使力 6、_______＿_是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A.风险业务 B.市场机会 C ．困境业务 D.环境威胁 7 、运用直线趋势法对某商场连续 7 年的营业额建立的直线趋势方程为 Y ＝０.5＋0 ．3 ｘ （亿元),则第 8 年可能实现的营业额预测值是____＿_＿__ 。 A ．2 ．６亿元 B ．2. ９亿元 C ．0 ．8 亿元 D.1 ．7 亿元 ８、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标 市场是否易于进入,这是市场细分的＿__＿_____原则。 Ａ．可衡量性 Ｂ.可实现性 C.可赢利性 D.可区分性 9、市场领导者保护其市场份额的途径是___＿_____ 。 A. 以攻为守 B ．增加使用量 C.转变未使用者 D.寻找新用途 -- -- １0 、品牌暗示了购买或使用产品的＿＿_＿＿＿___类型。 A.生产者 B ．经销商