中国医科大学2021年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考12.pdfVIP

中国医科大学2021 年9 月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考 1. 医药市场营销的主体是( )。 A.医药组织 B.个人 C.医疗机构 D.医药组织或个人 参考答案：D 2. 促销定价策略包括 ( )。 A.特殊定价 B.心理折扣 C.招徕定价 D.习惯定价 E.最小单位定价 参考答案：AB 3. 以下原因中，不会带来消费者绿色消费意识缺失的是( )。 A.绿色消费品价格较高 B.建设与完善环保法律与法规 C.政府、企业、媒体对绿色消费品宣传滞后 D.大多数消费者尚未认识到环境保护与人类社会、经济可持续发展之间的密切关系 参考答案：B 4. 美国哈弗大学教授迈克尔波特所提出的五力模型是分析企业内部环境的一种有 效工具。( ) A.正确 B.错误 参考答案：B 5. 主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻 心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选 ( ) A． 主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心 胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选 ( ) A．瓜蒌薤白白酒汤 B．瓜蒌薤白半夏汤 C．枳实薤白桂枝汤 D．炙甘草汤 E．生脉散 C 6. 企业专注于生产和经营某一类产品，并将其推销给各类顾客，强调产品组合的 深度和关联度，这种产品组合策略为 ( )。 A.全面化组合策略 B.市场专业化组合策略 C.产品专业化组合策略 D.有限产品组合策略 参考答案：C 7. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：A 8. 分销渠道策略评估标准是( ) A.经济性 B.可控性 C.完整性 D.适应性 参考答案：ABD 9. 产品策略 (名词解释) 参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供 什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场 营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费 者的需求的程度以及产品策略正确与否。 10. 和一般产品相比较，医药产品的特殊性表现为 ( )。 A.医药产品具有很强的专用性 B.药品作用具有两重性，医药产品既有预防治疗疾病、康复保健的积极作用，也可 能产生不良反应，危害健康 C.医药产品质量至关重要 D.医药产品具有即时性 E.以上都不是 参考答案：ABCD 11. 尽管生理上存在着差别，但男性和女性在医药产品的需求和偏好上并无什么不 同。( ) A.正确 B.错误 参考答案：B 12. 补益剂的立法依据是 ( ) A．热者清之 B．损者益之 C．虚者补之 D．寒 者温之 E．结者散之 补益剂的立法依据是 ( ) A．热者清之 B．损者益之 C．虚者补之 D．寒者温之 E．结者散之 BC 补益剂是以补益药为主组成，具有补益人体气、血、阴、阳等作用，治疗各种 虚证的方剂，是依据“虚者补之”、“损者益之”、“形不足者，温之以气；精不 足者，补之以味”的理论立法的 13. 医药市场营销要以医生的需求为导向。( ) A.正确 B.错误 参考答案：B 14. 比较糖皮质激素两种作用机制的区别。 比较糖皮质激素两种作用机制的区别。 正确答案：糖皮质激素两种作用机制的区别：\r\n 糖皮质激素两种作用机制的区别： 15. 糊丸的特点有 ( ) A．黏合力强 B．质地坚硬 C．崩解 、溶散迟缓 D．药 效持久 E．能减轻剧毒药的不良反应 糊丸的特点有 ( ) A．黏合力强 B．质地坚硬 C．崩解、溶散迟缓 D．药效持久 E．能减轻剧毒药的不良反应 ABCDE 16. 消费者的反应不总是理性的，多数反应是感性的