老化老字号品牌形象更新策略研究——以百雀羚更新为例.docxVIP

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2023-09-05 发布于湖南
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老化老字号品牌形象更新策略研究——以百雀羚更新为例摘要随着中国经济、世界经济的繁荣昌盛，中国市场经济体制的快速深入发展，中国的考字号企业面对的市场可谓机遇与挑战共存的市场。世界就像一个地球村，西方的价值观、消费观冲击着内地市场，中国消费者的眼界更加开阔了，要求更高了，自然老字号企业的竞争也日趋白热化。可是，目前中国目前一千多家老字号企业只有不到一成能取得良好的成绩单，其余的老字号企业因为管理不善，品牌老化严重，品牌形象问题突出。品牌老化致使品牌形象日渐衰落，即品牌在市场上知名度高，但认可度低，品牌形象相对老化，越来越不符合年轻一代消费者的胃口。市场表现为品牌知名度慢慢降低，销量下降，品牌