国际市场营销学课后答案 .pdfVIP

文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 单项选择题 1.国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为：(两者的理论来源和基础相 同)2.( C .市场营销观念 )是企业经营思想上的一次根本性的变革，被认为是现 代市场营销学的“第一次革命”。3.美国福特汽车公司创办人享利·福特曾说： 不管顾客需要什么颜色，我的汽车就是黑色的。这句话体现的是企业营销的( A 生产观念) 。4.( A 《巴黎公约 ) 的保护对象是工业产权，包括发明、实用新型、 外观设计等。5 ．大多数国家都热衷于 “奖出限入”，原因很简单，净出口（出口 减进口）是一国国内生产总值的重要组成部分。另外，出口是很多国家外汇收入 的主要来源，有利于保持良好的国际收支，维持本币币值的稳定。主要的鼓励出 口措施有 （B 本币升值）6.( B 人均国民收入)在一定程度上反映一国的经济 发展水平和现代化程度，以及健康、教育、社会福利状况，对评估耐用消费品、 奢侈消费品、休闲旅游产品和娱乐产品的市场规模具有重要的作用。7.( . D 交通 设施)不属于自然环境因素。8. 以下四项中，( B 居民市场)不属于组织市场。9.人 们对商品的品牌、包装、款式、特性等提出的需求属于( A 心理需求) 。10.(经济 因素)是影响购买这一经济行为的最基本因素。1.( Ｃ. 抽样调研 )就是从被调 研对象的总体中，抽取一部分样本单位进行调研，用以推算总体。它适用于一些 使用量大、涉及面广的产品。2.( Ａ内部报告系统)是企业最基本的信息系统， 它以内部会计系统为主，辅之以销售信息系统而组成。这是一个报导订单、存货 水平、销售额、成本、利润、现金流量、应收帐款及应付帐款等等的系统，其中 “订单、发货、帐单”的循环是该系统的核心，即销售人员把顾客的订单送至企 业，负责管理订单的机构把有关订单的信息送至企业内部的有关部门，然后企业 把帐单和货物一并送至购买者手中。3.( Ｂ国际营销情报系统)是国际市场信息 系统的最根本的组成因素，其主要作用是向营销管理人员及时提供外部环境发展 变化的有关信息，从而给企业提供改革的动力，、为企业更好地适应外界环境提 供基础。4.按照( Ａ地理因素 )细分，可把世界市场划分为北美市场、南美市 场、东欧市场、西欧市场、亚洲市场及非洲市场等。5. 按（ Ｄ心理行为因素） 心理因素和行为标准细分市场,有助于企业按照不同生活方式和购买动机的消费 者群的需求特点设计产品、提供服务,并采取针对性的营销组合策略。 ６．市场 细分的概念是由美国的 （ Ｂ史密斯 ）教授于 50 年代中期首次提出的。7. 香水生产企业说服不使用香水的妇女使用香水，这里使用的是( Ａ. 发掘新的 使用者策略) 。８．许可方和被许可方在协议有效期内，都具有在规定区域内使 用该项技术制造和销售产品的权利。即在规定的区域内，许可双方都有使用权， 而其它厂商被排斥在外，许可方不得再将该项专有技术转让给第三方。这种许可 贸易的形式是 （Ｄ排他许可） ９．（Ｂ交钥匙工程 ）是指企业通过与外国企业 签订合同并完成某一大型项 目，然后将项 目交付给对方的方式进入国际市场。企 业的责任一般包括项 目设计、建造以及在交付项 目之后提供服务，如提供管理和 培训工人等，为对方经营该项目做准备。 １０．扩大市场需求量一般是 （Ａ市场 主导者）采取的营销策略。 １１．（Ａ服务竞争战略）的目标就是通过向消费者 提供优质的或特色的服务来树立企业的形象，增加顾客忠诚度，从而扩大产品的 销售额和市场 占有率。需要指出的是，这里的服务竞争战略所指的服务是指与有 形产品相伴随的服务，而不是诸如金融、物流、心理咨询等服务商品。1 ２. （Ｃ 战略联盟）作为一种全新的现代组织形式，已被众多当代企业家视为企业发展全 球战略最迅速、最经济的方法，已成为现代企业提高国际市场竞争力的有效形式， 被称为 “20 世纪末最重要的组织创新”。 1.国际市场上对产品的需求量略有增长 1word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 文档从互联网中收集，已重新修正