公共关系对波司登在国际市场上品牌建设的应用研究.docxVIP

PAGE II 公共关系对波司登在国际市场上 品牌建设的应用研究 公共关系对波司登在国际市场上品牌建设的应用研究 摘要 公共关系是企业的重要管理职能之一。公共关系的作用：在企业与公众之间架起沟通的桥梁，化解可能出现的矛盾与协调双方之间的关系，争取获得相关关方面的理解、立足国际市场，这就要求公共关系作为管理职能密切配合市场营销的工作，配合帮助提高销量，树立企业品牌形象。波司登公司是中国从事羽绒服装行业工贸一体的最早的企业，历经42年的创业时间，由8台简陋缝纫机的服装加工作坊逐步发展成为品牌价值246亿的国际上市公司，成为名副其实的行业佼佼者。 在公共关系对波司登在国际市场上品牌建设的应用