服装市场行情调查报告.docVIP

【摘要】：中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 【关键词】：中国服装业 国际服装业 发展趋势 对策探讨 中国服装行业发展现状分析 第一节 中国服装行业发展概述 　　20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿。2008年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。2009年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业；2009年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看，大批中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。 第二节 2008~2010年中国服装行业发展状况分析 我国服装行业信息化发展现状不容乐观。在西方发达国家，自动化的管理体系和智能化的决策支持，以及电子商务的应用已经十分广泛，信息化管理软件的发展及应用已经非常成熟。 对于大型服装制造企业来说，采购、生产、分销等流程对供应链管理与物流有着越来越大的依靠和越来越高的要求。所以，我国服装企业大多选择走上自己开发的道路。我国的服装企业大多属于劳动密集型企业，自动化程度还比较低，这给服装行业信息化的实现带来了很大的难度。而服装企业的业务流程非常复杂、繁琐，以精确预测、采购管理、生产计划和分销管理为特点的供应链管理就显得尤为重要。 第三节 2008~2010年中国服装行业特点分析 一、洋品牌表现强劲????调查数据显示，43.3％的消费者推荐品牌为国外服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占19.5％。成功打造自身品牌的服装赢得消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。 二、不断创新是大势所趋????在引进服装品牌时，应主动开发独有服装品牌，避免重复的同质化竞争，满足消费者求新、求异、求个性的需求。商家须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。只有及时把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。 第二章 国际服装行业发展现状分析 第一节 国际服装行业现状分析 受这几年经济危机的影响，全球服装业大多呈下降趋势，我国却不降反升，举羊绒为例，从全球格局看。近几年羊绒产业发生了很大变化。首先是美国本土大生产企业逐步退出；其次日本的很多羊绒产业日渐萎缩。 第二节 主要国家服装行业现状及发展趋势分析 一、美国 美国纺织工业仍是国民经济主要部门，纺织工业的总体状况是在进口迅速增加的背景下，就业呈现长期下降趋势。美国纺织服装产业面对激烈的市场竞争，在结构调整方面取得了进展，尤其是纺织品出口保持了增长 二、德国 近年来，德国纺织品工业仍然处于举步艰难的境地。与纺织品工业相比，德国服装工业处于更为艰难的境地。由于多方面的原因，今日的德国服装生产几乎全部转移到国外。 三、亚洲?? 亚洲国家纺织服装业凭借丰富的原料和廉价劳动力迅速崛起。中国、印度、巴基斯坦、孟加拉、柬埔寨、越南等亚洲国家的纺织品服装生产行业的劳动力成本价格极低，这些为亚洲纺织工业的发展提供了便利。 第三章 中国服装行业出口状况分析 随着改革开放以来，中国经济与世界经济的联系越来越密切，我国是世界公认的服装出口大国，服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。但随着世界经济的不断发展，许多因素影响了我国服装的出口，主要有绿色壁垒、服装品牌、服装质量、反倾销、环保服装等。 一?、出口强劲带动针织行业复苏 从2010年1-8月数据表现来看，针织服装继续保持着强劲的增长势头，针织行业整体表现已经摆脱去年和前年金融危机的不利影响，出口已经恢复往年的正常态势。 图1：针织服装出口概况（单位：亿件、亿美元、美元） 2010年1-8月针织织物总出口57.56亿美元，同比提升39.66%，出口均价1.28美元，与上年同期持平，出口量同比增长较快，考虑到针织服装出口实际上也是针织面料的间接出口，所以出口的恢复对我国针织行业的拉动力实际上更高。 图2：针织织物出口概况（单位：亿件、亿美元、美元） ?二?、高档针织产品进口快速增长 从统计局发布的数据看，今年1-8月国内衣着类消费价格一直维