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《营销管理》模拟试题及答案 一、单选题 1、市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得 _______一种社会和管 理过程。 （ B ） A、企业利润 B 、满足需要和欲望之物 C 、产品销售 D 、竞争优势 2、选择目标市场一般需要经过 3 个阶段：① _______ ；②对细分市场分析；③进行市场营销组合和成本分 析。 （C ） A、顾客收入分析 B 、竞争对手分析 C、全市场分析 D 、资源供应分析 3、企业对中间商的基本激励水平应以 _______为基础。 （ C ） A．中间商的业绩 B ．企业实力 C ．交易关系组合 D ．市场形势 4、订价的 3C 模型表明企业为产品或服务确定价格时，是由成本、 ___C____和需求决定企业订价的合理范 围。 A、竞争者成本 B、产品特点 C、竞争者的价格 D、平均利润 5、在一般情况下，由于广告与人员销售的特点有很大的不同，因此在促销时，前者主要使用在 _______市 场；后者主要使用在 _______市场。 （C ） A、产业 消费者 B、产业用品 消费品 C、消费品 产业用品 D、方便品 选购品 6、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是 _____A__ 。 （ ） A、协调市场营销 B、关系市场营销 C、反市场营销 D、开发市场营销 7、产品组合的 _______ ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 （ D ） A．长度 B．宽度 C．关联性 D．深度 8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面， _______ 的成本效益最好。 （ D ） A、人员推销 B 、销售促进 C 、宣传 D、广告 10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是 _______ 。 （ A ） A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场 11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的 _______ 。（B ） A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 13、在密封投票定价法中，供货企业报价的制定依据是 _______ 。 （ B ） A、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计 C、企业的成本费用 D、市场需求 14、市场营销的核心是 _______ 。 （ C ） A．生产 B ．分配 C 交换 D ．促销 15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是 _______ 。 （ C ） A．市场营销观念 B．社会营销观念 C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念 16．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 _______企业。 （ C