市场营销基础与实务 第3版试题及答案AB卷 .pdfVIP

《市场营销基础与实务》试题（A ） 班级： 姓名： 学号: 题目 一 二 三 四 五 六 总分 分数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题 1 分，共 20 分） (注意：请将本题答案写在下面的表格位置里。) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1、“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的”，这句话是（ ） 营销观念的典型表现。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 2 、许多洗衣粉生产企业纷纷推出不含磷的洗衣粉，这体现出企业正在奉行 （ ）。 A ．产品观念 B ．推销观念 C ．市场营销观念 D ．社会市场营销观念 3、市场营销的出发点是( ) A．市场需求 B．顾客 C．企业 D．产品 4、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( ) A.生理需要 B.安全需要 C. 自我实现需要 D.社会需要 5、小王要购买一台电脑，在此之前他对此类商品并不了解，他的这次购买行为 属于 （ ）。 A．复杂型 B．和谐型 C．习惯型 D．多变型 6、汽车销售企业为购车者提供信贷资金，这种服务属于产品概念中的( )。 A．整体产品 B．形式产品 C．附加产品 D．核心产品 7、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以 促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) 。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 8、机会水平和威胁水平都高的企业是（ ） A ．理想企业 B ．冒险企业 C ．成熟企业 D ．困难企业 9、一个企业若要识别竞争者,通常可从以下（ ）方面进行 A．行业与市场 B.分销渠道 C. 目标与战略 D.利润 10、产品价格的决定性因素是( )。 《市场营销基础与实务》试卷（A ） 第1页 共 7 页 A.生产成本 B.供求关系 C.价值 D.竞争状态 11、企业选择和确定目标市场的基础和前提是（ ）。 A．环境分析 B．选择竞争优势 C ．市场细分 D ．市场定位 12 “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者， 它采取的是（ ）定位策略。 A．创新定位 B．避强定位 C．对抗性定位