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中国服装企业竞争战略研究的中期报告 本次研究旨在探讨中国服装企业的竞争战略，本中期报告主要从行业背景和竞争格局两个方面进行阐述。 一、行业背景 1.内外部环境分析 中国服装行业自改革开放以来发展迅速，成为全球最大的服装生产和出口国之一，同时也是全球服装出口市场份额最大的国家之一。2019年，中国服装行业产值达到1.42万亿元，同比增长4.1%。在国际市场上，中国服装出口总额占比为40%以上，行业集中度高。 但是，中国服装行业也存在着诸多问题和挑战。首先，全球经济增长放缓和贸易保护主义带来的贸易壁垒使得中国服装企业出口遇到了一些困难；其次，国内市场发展不平衡，中低端市场竞争激烈，高端市场份额较小，产品结构亟待升级；最后，产业链上下游企业利益不平衡，环保压力增大等问题。 2.市场规模和发展趋势 随着中国消费升级和互联网技术的快速发展，国内服装市场正在从低价竞争向品质、设计竞争转变。而且，消费者对于个性化、时尚、环保等方面的要求越来越高，这也为服装企业转型升级和品牌差异化提供了契机。 二、竞争格局 1.国内竞争格局 中国服装行业内，中小企业占据了绝大部分份额。主要的竞争手段是低价竞争和渠道建设。这种竞争方式使得行业整体利润率不高，中高端市场份额较小。 同时，由于消费升级和品牌差异化趋势，一些优质企业已经开始了品牌转型升级，尤其在时尚、功能性、环保等方面有所突破。这些企业通过不断提升品质和