区域旅游形象策划和发展战略.pptxVIP

第五章 区域旅游形象策划和发展战略 第一节 区域旅游形象策划的概述 第二节 区域旅游形象策划的内容与方法 第三节 区域旅游形象策划案例分析 第四节 区域旅游发展战略研究 ;第五章 区域旅游形象策划和发展战略 第一节 区域旅游形象策划的概述 ;形象在西方旅游学中被定义为“一种抽象的概念，它包涵着过去存留的印象、声誉以及同事间的评价。形象蕴含着使用者的期望。” 1991年，王克坚在其主编的《旅游辞典》中将旅游形象定义为：是指旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价。 在《旅游地理学》(保继刚等，1993)中，与旅游形象类似的“感知环境”的定义是：人们把进行旅游决策时收集到的各种信息摄人脑中，形成对环境的整体印象，这就是感知环境，人们在选择旅游地时受感知环境而非客观环境的限制。 1995年金卫东提出了城市旅游形象问题。 还有的观点认为，旅游形象是旅游资源(包括人造景观)的本体素质及其媒体条件(服务环节)在旅游者心目中的综合认知印象（彭华，1998），即强调：是旅游者直接实地旅游时的映象获得。 ;旅游形象定义分析：;旅游形象及其研究的意义 ;1.??? 有助于地方旅游决策部门和公众对区域 旅游有较深的理解 2.??? 为旅游者的出游决策提供信息帮助 3.??? 为旅游企业提供