新产品开发PPT幻灯片课件.pptVIP

新产品的概念 新产品定义 市场营销意义上的新产品涵义很广，除因科学技术在某一领域的重大发现所产生的科技新产品外，有在生产销售方面，或者是采用新技术原理，新设计构思，从而显著提高产品性能或扩大使用功能的产品，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品。 现代市场营销观念下的新产品是指凡是在产品整体概念中的任何一个部分有所创新、改革和改变，能够给消费者带来新的利益和满足的产品，都是新产品。 * 新产品的分类 * 新产品开发策略 获取现成的新产品 联合经营 小企业开发出一种有吸引力的新产品，另一家大公司就可以通过联合的方式共同经营该产品。 购买专利 企业向有关科研部门、开发公司或别的企业购买某种新产品的专利权。这种方式可以节省时间，这在复杂多变的现代市场上极为重要。 特许经营 企业向别的企业购买某种新产品的特许经营权。如世界各地的不少公司都争相购买美国可口可乐公司的特许经营权。 * 外包生产 当企业的销售能力超过其生产能力，或没有能力自己生产该产品．或觉得自己生产不合算时，就会把新产品的生产外包给别的企业。这种方式可以分为全部外包和部分外包两种。 企业自主开发 独立研制开发 企业通过自己的研究开发力量来完成产品的构思、设计和生产工作。