2021年1月国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案 .pdfVIP

2021 年 1 月国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案 说明：试卷号：4018 课程代码：04382 适用专业及学历层次：市场营销；专科 考试：形考（纸考、比例 50% ）；终考（纸考、比例50% ） 一、单项选择题 1 ．新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不仅可以在新媒体 平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。这说明新媒体营销具有(D)的特点。 A ．传播广 B ．成本低 C ．速度快 D ．互动性强 2 ．在知识营销中，(B)原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费 者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。 A ．诚实守信 B ．利益兼顾 C ．互利互惠 D ．理性科学 1 3 ．在编辑论坛帖子时，(C)是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或 品牌名称融入故事。 A ．问题式 B ．情景代入式 C ．故事式 D ．点面结合式 4 ．企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较为感兴趣 的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。以上指的是博客营 销中的(B)模式。 A ．将博客用作官方网站 B ．将博客用作官方网站的辅助和补充 C ．将博客当做链接平台 D ．用博客来挂广告 5 ．在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，(C)就是将二维码变成一个多媒体 ，只要扫码就可 以了解产品的视频介绍 ，或者各种有趣的内容。 A ．嵌入广告 B ．连接平台 C ．连接视频 D ．视觉营销 6 ．对于微信公众号的核心产品定位 ，(A)是指专门用来吸引流量而设计的产品，这样的产品价格 通常都很低。 A ．流量产品 B ．黏性产品 2 C ．获利产品 D ．最新产品 7 ．在自媒体平台的盈利手段中，(C)是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一 定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。 A ．流量分成 B ．公关收入 C ．出售账号 D ．合作盈利 8 ．移动广告营销的(A)是指通过微信、短信、微博等不同方式，客户可以把自己觉得有用的移动 广告及时转发出去，在自己的圈子中产生扩散传播效应，从而引发较大的反响。 A ．扩散性 B ．即时性 C ．互动性 D ．精准性 9 ．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度 ，同时广告的营销模式也较为灵活。(D) 就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。 A ．图片式植入 B ．热点式植入 C ．视频式植入 D ．体验式植入 10 ．在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、(A)、尊重感。 A ．成就感 B ．幸福感 3 C ．时尚感 D ．舒适感 二、多项选择题 11 ．知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概 念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括(ABC)。 A ．学习营销 B ．网络营销 C ．绿色营销 D ．病毒营销 12.微博内容是将受众或浏览人迅速转化为粉丝并长期存留的关键因素，微博内容的建设原则包括 (ABCD)。 A ．微博内容的质量要有保证 B ．积极互动，善用评论和话题 C ．微博内容的原创性 D ．发广告需要一定的技巧 13.利用微信朋友圈，可以达到很好的引流效果 ，在设置个人标签时，需要注意以下原则(ABCD)。 A ．新奇 B ．关注 C ．夸张 D ．配合