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市场调查与预测》练习题及答案 第一部分 选择题 一、单项选择题 1. 市场调查首先要解决的问题是 ( ) a. 确定调查方法 b. 选定调查对象 c. 明确调查目的 d. 解决调查费用 2. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中 ( ) a. 样本固定不变，持续下去 b. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本 c. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小 d. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3. ( ) 的市场信息具有较强的可传递性。 a. 可识别 b. 有序化程度高 c. 目的性明确 d. 描述性 4. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大 ( ) a. 面谈调查 b. 邮寄调查 c. 电话调查 d. 留置调查 5. 市场预测程序是 ( ) a. 明确目的、收集资料、分析、预测 b. 收集资料、明确目的、分析、预测 c. 分析、明确目的、收集资料、预测 d. 明确目的、收集资料、预测、分析 6. 判断分析法是从事物的 ( ) a. 量的方面进行预测 b. 质的方面进行预测 c. 量的方面分析判断，进行预测 d. 质的方面分析判断，进行预测 7. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势 ，它的表现 ( ) a. 只能是上升趋势 b. 只能是下降趋势 c. 只能是水平趋势 d. 可以是上升 、下降或水平趋势 精选文库 8. 在一元性线回归方程 =a+bx 中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量 的平 均增减量。 a. b. a c. b d. x 9. 决策树分析法的决策准则是 （） a.最大收益期望值标准 b.最小损失期望值标准 c.最优损益期望值标准 d.最小风险标准 10. 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案 （） a.最优化 b.最满意化 c.最科学化 d.最合理化 11. 有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利 用的信息，这一过程是（ ） a.市场调查 b.市场分析 c.市场预测 d.整理资料 12. 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调 查 形式是（ ） a.几率抽样 b.非几率抽样 c.典型调查 d.市场普查 13. 下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ） A. 国民收入的变动对消费的影响 B. 物价指数的变动对消费行为的影响 C. 股价对房价的影响 D. 改变包装对消费行为的影响 14. 在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ） A. 面谈调查 B.邮寄调查 C. 电话调查 D.留置调查 15. “你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方 式称 2 精选文库 为（） A. 倾向偏差询问 B.强制选择 C. 非强制选择 D.自由回答 16. 预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要 求 我们在市场预测中遵循（） A. 类推原则 B.连续原则 C.相关原则 D.概率性原则 17. 集合意见法适合于（） A. 短期市场预测 B.近期市场预测 C.近短期市场预测 D.中长期市场预测 18. 时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为 零，其影响消失的变动是（） A. 随机变动 B.循环变动 C.季节性变动 D.长期趋势 19. 在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显 著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（ ）