产品命名、商标设计、包装的消费心理.pptxVIP

营销心理学;;;麦当劳OR 金拱门;;案例二：救护公司的命名;案例三：汽车命名;一、产品命名 1.定义 产品命名就是选定恰当的语言文字，概括地反映商品的形状、用途、性能等特点。 2.命名要求 名实相符、便于记忆、避免禁忌、激发联想、引人注意 ; 名实相符 便于记忆 引人注目 引发联想 诱发情感;二、商品命名的心理策略;三、商品命名技巧; 课堂实训 1、分析以下商品名称的优劣 （1） 脑白金 （2）“杏花村”酒 （3）“晨光”牌圆珠笔 考虑到商品命名的规则、心理，为以上三种类型的产品分别再起一不同的名字。;2、给自己的小组起一个名字并说明原因。 ;;你认识这些商标吗？;一、商标; 注册商标(Registered Trademark)、或者TM ? ，其中为?国际通用。 TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。 ?是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。 ;文字商标、图形商标、图形与文字组合商标;二、商标的心理功能;LG源自于它最初的名字，Lucky golden