第八章企业定价理论.pptVIP

第八章企业定价理论;案 例;实行歧视（差别）定价的种类;一、一级价格歧视;一级价格歧视[完全差别价格];P*;后果： 消费者剩余被全部剥夺，转化为厂商利润 厂商利润得到极大化 条件： 知晓每一个消费者的支付意愿（保留价格） 能够把每个消费者有效的区分开来，使得他们之间不存在套利机会;面临的问题： 无法准确知晓每个消费者的保留价格（信息不完全） 太多的消费者，无法阻止消费者的套利行为;二、二级价格歧视;0;价格歧视;三、三级价格歧视;3、划分市场的方法： 可能按照地理位置（国家、地区）不同来进行定价，如中国和美国的计算机、汽车； 可以按照用户类型定价，如工业用电和居民用电； 可以按照消费者个人特征，如学生和商务人员等；;4、差别定价的步骤和方法 ①用一定的方法将产品市场划分为可分割的几个部分； ②估计每个子市场的需求函数和边际收益函数； ③估计企业的边际成本函数； ④分别按照边际收益等于边际成本确定每个子市场的销售量和价格； ⑤若要统一定价，先把各个子市场的需求函数和边际收益函数水平相加，求出厂商总的边际收益函数。再根据边际收益等于边际成本确定价格和产量。（比较可知差别定价的利润总额超过统一定价） ;假设： 市场被某垄断厂商分为两部分 每组消费者都有自己的消费曲线 厂商确定产量的原则： 若想通过实行三级价格歧视实现利润最大化，必须使在各个市场所出售产品的边际收益相等，且等于边际成本