基于目的地形象的旅游者行为偏好研究——以张家界为例的中期报告.docxVIP

基于目的地形象的旅游者行为偏好研究——以张家界为例的中期报告 摘要： 本研究以张家界为例，探讨旅游目的地的形象对旅游者行为偏好的影响。通过问卷调查和统计分析，发现旅游者对张家界的形象主要是自然环境优美、景区设施完善、历史文化悠久等方面。其中，自然环境优美成为旅游者选择张家界的主要原因之一。通过对旅游者行为偏好的分析，发现旅游者主要是以观光和休闲为主要目的前往张家界，并且对旅游产品价格敏感。研究结果可为张家界的旅游形象营销和品牌建设提供参考意见。 关键词：旅游目的地形象；旅游者行为偏好；张家界 Abstract: This study takes Zhangjiajie as an example to explore the influence of the destination image on tourists behavioral preferences. Through questionnaire survey and statistical analysis, it is found that tourists image of Zhangjiajie is mainly beautiful natural environment, complete scenic facilities, and long history and culture. Among them, the beautiful natural environment becomes one of the main reasons for tourists to choose Zhangjiajie. Through the analysis of tourists behavioral preferences, it is found that tourists mainly go to Zhangjiajie for sightseeing and leisure purposes, and are sensitive to the prices of tourist products. The research results can provide reference opinions for Zhangjiajies tourism image marketing and brand building. Keywords: destination image; tourists behavioral preferences; Zhangjiajie 一、研究背景与意义 旅游业是中国的战略性支柱产业，对于促进经济发展具有重要的作用。当前，中国旅游市场已呈现出蓬勃发展的趋势，旅游者也逐渐从简单的观光旅游向多样化发展。而目的地形象作为旅游市场营销的核心，对于吸引和维持旅游者的影响力越来越大。因此，对于旅游者行为偏好的研究显得至关重要，可以为目的地的旅游形象营销和品牌建设提供参考意见。 二、文献综述 1. 目的地形象 目的地形象是指旅游者带入到旅游目的地的预先存在的对于该目的地的主观印象和认知。形象是消费者对于某种复杂事物的概括，是一个旅游目的地品牌的含义和诉求，也是一个目标地区的文化内涵和外界的想象。 2. 旅游者行为偏好 旅游者行为偏好是指旅游者在选择旅游目的地、旅游产品和旅游活动时所表现出的一些偏好和需求。旅游者行为是经济、文化和社会等因素的综合反映，旅游者行为偏好的分析可以为旅游目的地的旅游产品开发和市场营销提供依据。 三、研究方法 本研究采用问卷调查的方法，运用SPSS软件对数据进行统计分析。问卷涵盖旅游者基本信息、目的地形象和行为偏好等三个方面。调查对象为曾经前往过张家界景区的旅游者，共收集有效问卷300份。 四、研究结果分析 1. 张家界的形象 结果显示，旅游者对张家界的形象主要是自然环境优美、景区设施完善、历史文化悠久等方面。其中，自然环境优美成为旅游者选择张家界的主要原因之一。 2. 旅游者行为偏好 结果显示，旅游者主要是以观光和休闲为主要目的前往张家界，并且对旅游产品价格敏感。此外，旅游者对于旅游产品的品质和服务也十分重视。 五、结论和建议 本研究以问卷调查的方式探讨了旅游目的地形象对于旅游者行为偏好的影响，以张家界为例进行研究。结果显示，自然环境优美是旅游者选择张家界的主要原因之一，旅游者主要以观光和休闲为主要目的前往张家界，并且对于旅游产品价格和品质敏感。因此，张家界景区在旅游形象的营销中需要强调其自然环境，加强旅游产品的品质和服务，提高旅游者的满意度和忠诚度。 参考文献： 1. 李强，何柏峰. 目的地形象对旅游者情感体验的影响研究. 广东财经大学学报，2017，5：31-38. 2. 张芸芸，曹玉琳. 目的地形象对旅游