今日头条人群洞察报告.docVIP

你的TA 今日头条人群洞察报告 前言 今日头条在资讯获取场景始终处于领先地位，自2020春节以来，随着线上化的趋势，用户对综合资讯的需求进一步加深，今日头条的平台角色与价值愈加明晰并受到广大用户的认可。今日头条商业产品体系不断迭代优化与发展，凭借强大的技术实力、内容力使得平台营销价值被市场广泛认可。 今日头条从创立之初便始终秉承革新的精神，不断寻求新的突破。从过去的新闻资讯平台升级为以多元内容、多载体形态、多类型用户为核心优势的综合信息平台。在这个转变的背后，我们更多的思考如何能够更好的发挥其商业价值。 对此，我们借平台数据优势对平台用户内容消费行为进行深度的调研分析，希望能够对平台用户行为变化以及用户属性的挖掘，进一步加深行业对平台的认知，激活更大的商业价值。 01 今日头条用户 信息获取行为 变化趋势洞察 平台能力的升级随之带来的是用户信息获取 行为的转变。2020年Q1特殊时期，对比非 疫情期间的用户行为，我们发现用户行为转 变的几大方向。 01 今日头条用户 信息获取行为变化趋势洞察 “碎片化”阅读与“沉浸式”阅读行为的兼容并存 用户浏览内容时间相对平稳，且单日人均打开次数变多，用户阅读行为相对碎片化。但碎片化不等于浅阅读，用户单次登录的访问时长以及单篇内容的阅读时长也同步增长，用户在碎片化的场景下信息接收程度更深，平台整体用户粘性增长。 阅读时段分布 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 单日人均打开次数增长 人均单篇阅读时长增长 单次登录访问时长增长 1月 2月 3月 1月 2月 3月 1月 2月 3月 2019 2020 数据来源：巨量算数头条指数 数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3月 03 01 今日头条用户信息 获取行为变化趋势洞察 “小众潮流”内容与 “大众喜好”内容的交融碰撞 平台内容呈多元化，既有大众偏好的社会主流，又不乏小众关注的个性化领域。从数据上看，大众喜好无论从内容生产层面或内容消费层面均是平台内容消费的主流。大众喜好是用户需求推动内容产生，小众内容创作意愿更高，在内容生产层面具有非常强的自驱性。 2020Q1 vs. 2019Q1 大众潮流 大众喜好 阅读量增幅 12.2% 30.6% 文章量增幅 56.7% 65.4% 小众潮流：包含二次元、宠物、国风、星座、健身、电竞等细分领域内容 大众喜好：包含娱乐、影视、美食、财经、数码、情感、育儿等大众喜好领域内容 疫情之下，大众对于公益和时事热点关注度激增。相比较19年，在疫情期间，用户内容关注度最高的类别集中在公益，增幅高达518%。其次，在疫情期间用户更加关注权威媒体发声，对平台传媒频道的内容关注度增幅高达 422%。 TOP10 内容阅读量增幅 注：传媒类别是指今日头条平台传媒频道，该频道内容均为POGC内容产出。 数码 健康 公益 237.80% 257.70% 社会 132.80% 科技 时政 518.30% 148.30% 125.30% 设计 正能量 140.10% 351.70% 国际  传媒 422.40% 158.00% 数据来源：巨量算数头条指数 数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3月 04 01 今日头条用户信息 获取行为变化趋势洞察 另外，在一些细分的垂直领域，有比较快的增长。 国潮铲屎官 宠物 饭圈 星象 汉服 同人 蛋白棒 吸猫 国风云养狗 国潮 增长271% 汉服增长86% 国风增长42% 宠物 的内容阅读量 增长105% 云养狗、吸猫等也成为热词， 增长分别达229%与220% 健身 领域也是增长比较快的领域 蛋白棒增长率为185% 体脂率的增长为54% 二次元 的一些领域也迅速增长 如虚拟偶像增长367% 饭圈增长103% 同人增长73% 数据来源：巨量算数头条指数 数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3月 05 01 今日头条用户信息 获取行为变化趋势洞察 对于信息从“被动接收”到 “主动获取”的行为延伸 随着平台内容渐趋丰富，搜索能力的进一步加强，使得用户主动获取信息的内容消费习惯逐渐养成，尤其受疫情影响，大家主动获取信息意愿更强，搜索量及搜索用户数均有较快增长。 搜索用户同比增长 3月 27.91% 2月 40.96% 1月 23.93% 搜索量同比增幅 3月 173.73% 2月 256.26% 1月 97.82% 月人均搜索量同比增长 3月 111.11%