2019年中国体育产业综合发展分析报告.pptVIP

2014年1月 2014年2月 2014年3月 2014年4月 2014年5月 2014年6月 2014年7月 2014年8月 2014年9月 2014年10月 2014年11月 2014年12月 2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月 2014年1月 2014年2月 2014年3月 2014年4月 2014年5月 2014年6月 2014年7月 2014年8月 2014年9月 2014年10月 2014年11月 2014年12月 2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月 2015/8/12 大数据 大价值 37 体育新媒体：PC端看门户网站，移动端看垂直应用 3,600 2,700 1,800 900 0 4,500 虎扑体育 网易体育 搜狐体育 新浪竞技风暴 腾讯体育 直播吧 ? Analysys 易观智库 2014.1-2015.4中国体育媒体PC端月度覆盖人数 （单位：万人） 360 270 180 90 0 450 风云直播 新浪体育 虎扑看球 云图TV 乐动力 直播吧 ? Analysys 易观智库 2014.1-2015.4中国体育媒体移动端月度覆盖人数 （单位：万人） 2015/8/12 大数据 大价值 38 男 72.5% 女 27.5% 中国体育移动应用的用户属性-性别 男 72.5% 女 27.5% ? Analysys 易观智库 24岁及以下 33.2% 31-35岁 17.2% 14.2% 36-40岁 8.0% 中国体育移动应用的用户属性-年龄 40岁及以上 24岁及以下 33.2% 25-30岁 27.4% 31-35岁 17.2% 36-40岁 8.0% 40岁及以上 14.2% 25-30岁 27.4% ? Analysys 易观智库 用户价值在体育新媒体的竞争中将愈加突出 用户价值在媒体竞争中尤为重要，通过对其进行准确定位，以增强曝光、加强互动、实时监控、及时反馈等方式提升用户粘性，然后在此基 础上围绕核心用户群开展更多延伸业务。根据易观智库用户雷达监测数据显示，体育移动应用的用户中，男性居多、偏年轻化。 工人/服务业 2015/8/12 大数据 大价值 39 用户挖掘有助于体育媒体制定相应市场策略 根据易观智库用户雷达监测数据可以看到，体育移动应用的用户中，以时间较为充裕的学生和自由职业者为主，相应地，职业属性决定收入 属性，体育移动应用的用户收入并不高。挖掘出这一层关系，对于体育媒体制定相应的市场策略和销售战略有指导意义。 自由职业/个 体户/私营企 业主 25.2% 公务员/事业 单位 11.0% 白领/一般职 员 16.4% 其他 6.6% 学生 22.1% 人员 18.7% 中国体育移动应用的用户属性-职业 学生 22.1% 自由职业/个体户/私营企 业主 25.2% 白领/一般职员 16.4% 公务员/事业单位 11.0% 工人/服务业人员 18.7% 其他 6.6% ? Analysys 易观智库 1000元以下 27.9% 1000-2999 元 21.7% 3000-4999 元 23.8% 5000元及以 上 26.6% 中国体育移动应用的用户属性-收入 1000元以下 27.9% 1000-2999元 21.7% 3000-4999元 23.8% 5000元及以上 26.6% ? Analysys 易观智库 大价值 40 目录 中国体育产业现状 中国体育产业链环节现状 中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状 中国体育产业发展趋势 国外案例与启示 大数据 1 2 3 4 2015/8/12 中国体育产业专题研究报告 * 大价值 2 目录 1 2 3 4 2015/8/12 中国体育产业现状 中国体育产业链环节现状 中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状 中国体育产业发展趋势 国外案例与启示 大数据 3 中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革 体育产业体制变革 由计划体制向市场化转变，初步尝 试体育产业经营性活动 ? 推动体育场馆“以体为主、多种 经营”的经营指南 ? 尝试体育竞赛与经营活动结合， 鼓励企业加盟，实现产业社会化 体育产业规模化、资本化 ? 2006年“十一五”规划明确体育 产业体系规范化、