酒业营销策划方案(精).docx

酒业营销策划方案 一、概论 去年,对于酒业来说,是一个特别的年度。在全国经济全面 回升的影响下,我国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增 长的同时，经济效益均有较大幅度的下滑．酒类市场得到 进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么 严峻的挑战,市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、 规模经济、资本运作都会有新的表现形态.xxx 有限公司只 有在竞争中运用新的营销理念和技巧,才能在激烈的白酒行 业竞争中取得一席之地。目前，中国白酒行业的整体格局 是:整体滑坡的同时， 名优酒份额继续扩大，白酒行业处于 内部调整和升级阶段;地区性品牌与国家级品牌抗衡，割据 一方；大型白酒集团从产品经营走