茜茜公主品牌内衣网络宣传推广精品策划案例.pptVIP

;名目;提到茜茜公主，我们都会自然地想到电影《茜茜公主》里那位制服了 上亿观众的、布满青春活力、灵气逼人的茜茜公主，在内衣世界里， 源自《茜茜公主》而命名的“茜茜公主”，就是为了成全每一位佩戴 它的女人能心怀青春回忆，挺好每一天。 茜茜公主是功能型内衣的开创者和领导者，是唯一一家经国家工商总 局注册成功的带?标识的功能型塑身品牌内衣。北京茜茜曼迪服饰有 限公司是法国“茜茜公主”品牌在亚太地区唯一的品牌拥有商和生产商， 独家拥有“茜茜公主”品牌功能型内衣在品牌、设计、生产、销售领域 的全部权利。 在功能型内衣行业，茜茜公主是唯一一家独立设计、自主研发、自行 生产加工的世界级品牌内衣企业，世界领先的设计理念，具有先进的 生产研发基地。 ;产品分类——塑身内衣、保暖内衣、睡衣、泳衣四大系列，以全球首款 完善塑形瘦身内衣为拳头产品,将功能性塑身概念引入市场，面料均采纳国 际流行环保面料； 制作工艺——更是精细至108道；市场上一般功能性内衣也只有50道； 设计——突破传统模式,采纳流行剪法,风格前卫,简洁的结构； 价位——100多至上千元，属于中高档位的内衣品牌； 销售渠道——电话订购、网络直销、专卖销售。;内衣数据;名目;;国内内衣品牌的销售渠道主要有以下几种： 设立专柜直营：由内衣厂商直接进行生产、销售、管理，在国内经济发达城 市和中心城市的高端商场设立专卖店、专柜，此种形式容易获得高端消费者认同，但本地化适应过程较长，是目前运用最广泛的销售模式。 授权经营：由国外内衣品牌商供应全面授权，并缴纳品牌使用费，由运营商在国内全权进行产品开发、生产和销售，虽容易管理但易失控； 代理：由厂商指定运营商，厂商负责产品生产，由运营商进口产品负责其品牌在指定区域的全权销售，并开设专柜或专卖店，责权明确，产品纯正进口但产品不肯定符合中国女性需要。 网络直销：由贸易商进口品牌内衣，在网络上进行销售。;国内内衣的消费者购买模式分如下几种： 电视邮购——这是前些年在国内兴起的的销售模式，因受广电总局的禁播，女性丰胸、塑身内衣广告在电视上的投放受到很大的限制，加之很难全面了解产品性能、效果、副作用等，消灭产品哄骗顾客的投诉增多，使塑身内衣广告在电视上的投放消灭诚信危机，波及产品形象； 网络直销——男装PPG网上直销的成功范例，使网络直销深化服装业，目前第一家全女装的线上直销B2C企业维柏国际的女性内衣直销网“维丽网”也悄然上线，很多传统的衬衫企业也将目光投入到了网络上来，网络直销可以削减成本支出，可以利用网络实现交互功能，让网友享受共性化服务； 专柜销售——专柜销售是传统的销售方式，商场专柜、专卖店、加盟店销售，可以直接传递产品品牌与理念，客户直接感受比较强，交易机率高，但成本支出相应是最大的。 电话订购—— 消费者通过电话来订购，通常与DM、电视、网络邮购捆绑服务，出于定制需求的客户使用此项方式比较多。;名目;网络直销是目前服装行业兴起的销售模式，它具有产品更新快、消费者反馈信息收集快而精准、销售成本低、曝光范围广、推广便捷等优势，而且网络可以供应应网友一个沟通沟通内衣话题的平台。 从消费者的行为进展来看，网上购物已成为一种流行趋势，上世纪80年月后女性她们的成长就是伴随着网络而成长的，因此这部分群体对网络的依靠性是格外强的，她们常常登陆淘宝、易趣、拍拍等国内大型C2C网站进行网购。 据了解，在谷歌、百度中用“内衣专卖”关键词搜寻时发现，我们耳熟能详的知名品牌如曼妮芬内衣、梦露内衣、婷美内衣、多安娜内衣等都在网上开设了专卖店；在我国最大的C2C平台淘宝网上用“内衣”关键词搜寻时发现经营内衣的商家达到了20000多家，这其中绝大部分商家都是主营女性内衣的，由此可见网络直销已逐渐成为内衣品牌要竞争的下一个战场，网络行销模式成为内衣商家要仔细讨论的重点。; “她们是感性的都市一族，年龄在25-40岁之间，有较高的文化修养和时尚品位，对流行敏感，“渴望”拥有姣好的完善身材。她们收入丰厚，她们是企业的白领和时尚贵族。她们自信、乐观，信任自己的魅力与能力，性格开朗、大方,仪态优雅，拥有奢华从容的贵族气息。从不疏于装扮自己,总是保持着神采奕奕的精神状态。她们拥有细腻的内心世界,情感丰富,追求完善、浪漫、精致的高品质生活。”;天涯女性用户;名目;茜茜公主目前将通天涯社区这个社区平台，在原有的网络直销 基础上，实现三大目的： 提高网上订购率，品牌知名度提高 通过互动渠道，打造产品的口碑影响力 成为国内内衣网络直销的佼佼者;天涯社区结合茜茜公主的产品特征及推广需求，为茜茜公主提出营销解决方案：;名目;;合作方式;版块构想;SI内衣专版;开通“私密内秀”BBS版块;版块内容分类;内容定位及话题策略;内容定位及话题策略;内容定位及话题策略;内