电子商务调研报告.docVIP

“桃李巷” 社区化电子商务前期调研  目 录 TOC \o 1-3 \h \u 3968 一、项目简介 2 23351 二、大背景 3 27131 三、淘宝商家容量 4 27434 四、热卖农产品以及特产销量情况 4 5533 五、目前买家对网购农产品存在问题分析 7 10485 六、调查问卷设计以及数据分析 9 8391 七、总结 13 一、项目简介 有这样一类网站，它们并不向用户售卖物品，却能从中交易中赚取收入；它们不必自建物流，也不用操心供应链，却能以极其轻盈的身姿在笨重的电商模式下游刃有余；它们既不是B2C，也不是C2C，它们叫做“社区化的电子商务”。 网站名称：“桃李巷” 网站定位：依托淘宝网的购物分享社区 （如若定位为导购型网站，则强调流量。如若定位为分享型，重视优质内容。） 盈利模式：1.来自淘宝客的佣金 2.来自品牌广告的收入 (注：淘宝客是淘宝商家营销体系的一部分，只要获取淘宝商品的推广链接，让买家通过用户的推广链接进入淘宝店铺购买商品并确认付款，就能赚取由卖家支付的佣金。) 二、大背景 1.淘宝农业频道低调上线 电子商务的发展正在为绿色农产品注入新的活力。近日，淘宝生态农业频道( )低调上线，淘宝网将通过和各省政府合作，与各地区的农业行业协会建立起在淘宝上的直供模式，将原产地生产，物流和销售建立完整的一体化供应链体系，关注大众食品安全和健康。此外，淘宝网还建立有机认证的新农业合作模式，将拥有有机认证的优质商家优先展示，让淘友能够吃到安全放心的绿色农产品。也通过此模式，使得淘宝网新农业发展部陈庆探表示，通过淘宝网这个开放的平台，可以把全国各地的农产品推向全国，并让全国的消费者知道、认识并接受。同时，通过淘宝与农产品生产企业等的强强联合、优势互补，瞄准目标人群，实现农产品与市场的对接，使农产品生产企业受益，农民受益，也让消费者受益。 2.淘宝农产品及特产类商家基数大 图1.1 图1.2 3.国家重视 此前，中科院研究员汪同三统计，我国蔬菜流通成本占50%~70%，成本太高。通过网上预售、线下寄送或提货的模式，农产品能迅速对接消费市场，对传统农副产品、特别是鲜果或者鲜蔬类产品有着极大的借鉴价值：不但可以省去商品进入市场后的中间渠道等流通环节，还能打破区域阻隔，和来自全国各地的消费者直接面对面做生意，对接终端消费市场。 三、淘宝商家容量 1.商家容量如图1.1、1.2所示 2.商家情况 图2.1 四、热卖农产品以及特产销量情况 图3.1 淘宝民生食品排行榜前六名 农产品占了一半，有机蔬菜、小米、低脂面粉。 说明市场需求！！！！！ 图3.2 淘宝民生食品排行榜前十五名 再一次说明市场需求，加大力度！！！！ 图3.3 淘宝农产品关键字检索 销量排行 销量排行，新西兰猕猴桃位居第一，农产品市场需求！！！ 图3.4 淘宝商城店家产品展示 农产品专卖，涉及类目繁多，有需求！辣椒、玉米棒、紫薯、橘子等 图3.5 淘宝卖家试吃活动 挖掘举办试吃活动的目的，引出市场需求！！！平台的需求 图3.1 图3.2 图3.3 图3.4 图3.5 五、目前买家对网购农产品存在问题分析 问题一：食品的安全问题 多人网购目的是送礼、所以安全问题有待解决，而且 问题二：食品是否美味 图4.1说明 单纯的信用程度不能证明食品 问题三：关键字检索类目繁多混淆选择 图4.2说明 图4.1 图4.2 六、调查问卷设计以及数据分析 对消费者通过网络购买果蔬农产品意愿的调查 亲爱的朋友： 您好！首先非常感谢您在百忙之中抽空填答这份问卷，我们是陕西邮电职业技术学院的学生，正在进行一项关于消费者网上购买果蔬农产品意愿的调查研究，此次调查的目的旨在论证网络购买农产品的可行性，及消费者对服务形式和服务质量的要求等问题，所获信息仅供