数字赋能乡村振兴视域下短视频创作策略探析——以抖音“康仔农人”为例.pdfVIP

数字艺术 ︱ Digital Arts 数字赋能乡村振兴视域下 短视频创作策略探析 ——以抖音“康仔农人”为例 文/ 吉首大学美术学院 李新 摘要 ： 随着中央一号文件《中共中央 国务院关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》的发布，落实乡村振兴显然已成为我们党 工作的重要目标。另外，“十四五”规划纲要指出“加快推进数字乡村建设”，这意味着我国的乡村建设工作已经步入以数字化为驱动的全 新进程。文章以抖音平台三农领域较有代表性的网红“康仔农人”的短视频为个案，主要研究分析该账号近半年内点赞数超过 100 万的视 频，从数字媒体艺术的角度，通过充分挖掘“康仔农人”视频作品中的各种创作技巧与策略，寻求其在数字赋能乡村振兴实践中的应用价值， 并力求探索出一条能够适用于三农领域广大创作者的数字赋能乡村振兴道路。 关键词 ： 短视频 ；视听语言 ；数字赋能 ；乡村振兴 ；康仔农人 继李子柒、张同学之后，三农题材的短视频内容在抖音上创造了多次热搜，也逐渐带火了众多出色的创作达 人。这些达人们对静谧的山村生活和田园景色的呈现，吸引了许多网友注意到处于农村的诗与远方，使得农民、乡 村和地方民俗的曝光量在网络上得到了史无前例的提升。伴随着热度的增长，大批量的乡村农业产品凭借短视频兴 趣电商开拓了新的销路，越来越多的特色农村民房民宿、旅游观光景点等被更多的网友所看到。广大农民朋友们 在抖音平台上找到了增收创富的数字化营销新路径，乡村地域的消费水平得到迅速提升，促进了国家经济的繁荣 发展。 根据抖音集团旗下的“巨量算数”给出的数据显示，抖音平台的网友们对“三农”相关的短视频内容情有独钟。 2021 年 7 月以来，“三农”相关题材的短视频投稿量不断增加，到 2022 年 7 月相比较于上年同时期增长 42% ； 而反观消费侧，用户月播放“三农”相关的题材内容逾数万亿次，2022 年 7 月，相较上年同时期增长了 145%。 将供需两侧对比可见，抖音网友对“三农”题材内容的播放量的增长远超投稿量数倍之多，足见用户需求之旺盛， 短视频内容是供不应求。因此，抖音作为一款国民级应用，以之为载体，研究抖音平台“三农”领域的优质短视频 内容，对于用数字技术赋能乡村经济振兴、带动乡村农产品销售、促进乡村文旅发展等很有必要。 “ ” 1. 康仔农人 在抖音平台的运营现状拆解 依据抖音三农领域的账号粉丝数量排名，目前“康 点进“康仔农人”的抖音商品橱窗可以看到，商品 仔农人”这个账号粉丝数 2345.9 万，排名第 3 位。截 的带货口碑 4.99 分（总分 5 分），且累计已经销售了 至目前，该账号共发布作品 313 个，总获赞数为 3.1 10 万 + 件，具体的数量暂不得而知。此外，从橱窗里 亿，平均下来单个视频作品点赞数为 99.5 万，获得抖 现存展示的商品可以看到，目前的几款产品品牌都标注 音平台授予的认证荣誉：乡村守护人、年度高光时刻作 着“康仔农人”四个字和 logo 图案，可见“康仔农人” 者。（数据截至 2022 年 10 月 18 日） 已经利用自己的网络知名度成功打造了个人 IP 品牌并 86 影视制作 数字艺术 ︱ Digital Arts 商业化使用。详细探究发现，“康仔农人”在抖音上也 1.3 整体节奏 用一个专门的账号开通了自己的抖音店铺，店铺里上架 的都是自己的 IP 品牌产品，而“康仔农人”的账号商 从选取的视频样本来看，整体节奏比较紧凑，但镜 品橱窗里，挂的就是该店铺的商品链接，以此打通商品 头感特别强。视频画面稳定，构图合理，画质清晰，调 的流通链路并形成闭环，减少不必要的中间环节。