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中国医药数字化营销市场发展概括 ? ? 2016年-2020年，制药企业的销售额总体上呈下降趋势，其中2018年 中国制药企业销售收入为23986亿元，降幅为14.9%，为近几年来最大降幅。 2016-2020年中国制药企业销售变化趋势 ? ? 《 》 2016年-2020年，生产制造药企的数量增速放缓。在“带量采购”等政策的助推下，国内制药企业走向资源整合阶段。 2016-2020年中国制药企业数量 ? ? 在“带量采购”背景下，仿制药大幅度降价，寻求创新将成为部分制药企业选择维持增长的方法，预计未来创新药的市场占比将会明显增加。 2016-2030年中国药品市场格局变化趋势 ? ? 2016年-2020年，受政策影响制药企业流向批发企业的份额逐渐流向医疗机构和零售药店，药品流通的路径逐渐变短，药品价格虚高的现象得以被抑制。制药企业对医疗机构和零售药店销售的份额逐渐增加，意味着在营销对象上，制药企业将直面医生和终端的消费者，为医药数字化营销的发展提供了深厚的土壤。 2016-2020年医药终端销售额占比趋势 ? ? 2018年，第三方交易服务平台在医药电商的销售额占比为58%，而到了2020年下降至40%。其原因可能为在数字化技术不断发展的大背景下，倒逼大多数传统流通企业转型升级，使得原本通过线下下单配送的行为转移到了线上，以及由于药品集采后，药品配送将由指定的大型流通