《水平营销：突破性创意的探寻法（轻携版）》读书笔记模板.pptxVIP

读书笔记模板水平营销：突破性创意的探寻法（轻携版） 01思维导图读书笔记精彩摘录内容摘要目录分析作者介绍目录0305020406 思维导图 探寻突破性市场营销创意产品现代新品牌营销市场水平案例产品第章技巧层面数量变革顾客本书关键字分析思维导图 内容摘要 内容摘要在日益复杂的现代营销催化下，新产品、新品牌迅速推出，但有相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维修便宜；数字化和互联技术引发多个市场的革命；商标数与专利数迅速上升；市场极度细分；广告饱和；新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。那么，陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求持续生存与发展？针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒提出了新的营销思维——水平营销。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。 读书笔记 读书笔记我们总是以多品类的产品去构建竞争壁垒，但是忽视了跳出这个思维去横向的改变。关键在于应用，提供了很多案例和整体的思维框架。极其好的一本书。创新产品的一种思维方法，概念比较容易理解，在市场需求、产品和营销组合三个层次进行横向置换，横向置换的技巧有替代、置换、组合、去除、夸张和换序。这本书也太水了吧？每章就几百字？推荐阅读方式：看完前面的介绍再看看正文之前的表格自己思考一下做一下笔记就是本文的全部精华了。水平营销