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从关联理论的视角看品牌名称的翻译的中期报告 关联理论是心理学中流行的一种理论，它认为人们在记忆中将信息分为不同的类别，并按照这些类别进行联想和记忆。在品牌名称的翻译过程中，也存在着关联理论的影响。 首先，在品牌名称的翻译中，翻译者会根据品牌名称所涉及的类别进行翻译。例如，将汽车品牌的名称翻译成中文时，翻译者会考虑汽车品牌的相关特征，如速度、性能等，然后选取与这些特征相关的汉字进行翻译，以达到更好的关联效果。 其次，在品牌名称的翻译中，翻译者也会考虑品牌名称的音形、语言文化背景和意义等方面的关联。例如，由于“Coca-Cola”这个品牌名称的音形和英文单词“可口可乐”非常相似，因此中文翻译也采用了类似的音形，即“可口可乐”，以便于人们更容易记忆和联系到这个品牌。 最后，在品牌名称的翻译中，翻译者还需要考虑品牌名称在目标文化中的接受度和适宜度。即使品牌名称在源文化中具有良好的关联效果，在翻译到目标文化时也需要考虑是否合适和适宜。例如，日本的“Toyota”品牌在中国翻译成“丰田”时，翻译者考虑了目标文化中的语言声调和文化习惯，最终选取了一个更符合中国人口音和文化传统的翻译。 综上所述，品牌名称的翻译涉及到关联理论在记忆和识别方面的影响，翻译者需要根据品牌名称所涉及的类别进行翻译，并考虑品牌名称的音形、语言文化背景和意义等方面的关联，以达到更好的记忆效果和适宜度。