雅乐士感恩中国慈善行活动方案.ppt

2021年雅乐士感恩中国慈善行活动方案;一、活动整体规划;〔一〕活动目标;〔二〕活动思路;慈善活动以年度为周期，整个活动推广时间从2021年5月-2021年5月，分为三个阶段。 整体时间规划及主要工作如下表：;阶段;二、活动具体操作;第一阶段：预热期; 志愿者招募方案 以21世纪经济报道为平台，启动志愿者招募方案。志愿者招募方案作为雅乐士慈善活动的一个组成局部，与所援建小学紧密结合，根据当地师资状况开展志愿者支教工程，此次活动招募首批志愿者2-4名。 〔注：21世纪经济报道本身就有志愿者支教类公益工程在进行常年招募，因此志愿者可由21世纪方面招募推荐，我方和宋庆龄基金会共同选择确定。〕;爱心大使遴选 遴选假设干名有号召力的公众人物参与到活动中，增加活动影响力，主要从两个方面去选择： 河南当地有较高知名度的公众人物，如：当地名主持、演艺、体育明星、奥运火炬手等，邀请其担任雅乐士慈善活动大使，出席发布会及剪彩仪式。名额为1名，由当地经销商推荐。 雅乐士VIP客户，从河南当地VIP客户中遴选，1名。;爱心大使推荐：河南首棒奥运火炬手、原中国女排奥运会冠军队选手张蓉芳; 店面宣传 通过活动海报进行宣传告知，同时紧密结合产品，以慈善活动融入产品细节，以细节进行渗透传播。 活动海报、台卡等 纪念礼品：小象公仔上加贴慈善LOGO或挂件 慈善物料〔册子、光盘〕 纪念版鞋盒/环保袋：以河南特色的元素设计纪念版鞋盒，如牡丹〔洛阳牡丹甲天下〕等。;本阶段的主要工作—— 感恩中国慈善行新闻发布会 爱心小学落成剪彩仪式;发布会是做声势，剪彩仪式是做实事。我们建议先做足声势，形成新闻聚焦和舆论关注，为实事做好铺垫。即先在郑州举办新闻发布会，发出建议及启动志愿者方案，次日再前往爱心小学正式剪彩。;1、河南慈善活动新闻发布会;2006年4月，温家宝总理在视察乳业工作时留言：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。〞为了早日实现总理的牛奶强国梦，担负起全力推进国民饮奶的历史使命，2006月7日，蒙牛乳业联合中国奶业协会、国家学生饮用奶办公室、中国教育开展基金会、国家公众营养与开展中心、人民日报和中央电视台在北京举办新闻发布会，宣布共同发起“每天一斤奶，强壮中国人——为全国500所小学免费送 奶大型公益行动〞，由蒙牛提供全部的牛奶和物流效劳，总投入超过1亿。;高规格、高调举行的新闻发布会，迅速引发舆论关注;公众人物和企业伙伴的参加，极大增强活动影响力和号召力;对于雅乐士而言，由企业自己去操作、推动整个活动显然费力不讨好，也难以到达理想的宣传效果。 我们可以借鉴蒙牛的操作模式，把单个企业的公益行为转变为社会的集体公益行动，雅乐士以首倡者的名义，郑重向全社会发出慈善建议，号召广泛的社会力量关注贫困小学的教育建设，参加到“感恩中国慈善行〞中来！;爱心传中国——“雅乐士感恩中国慈善行〞新闻发布会——;时间：2021年9月10号〔暂定〕地点：河南郑州内容：A、发布感恩中国慈善行动建议书：雅乐士作为制鞋行业慈善首倡者和活动发起者，呼吁社会各界关注河南数百所贫困小学的教育建设，呼吁更多志愿者参与到支教行动中来，呼吁更多企业伙伴参加慈善行动中来！B、河南地区爱心小学捐助仪式：向社会各界发布雅乐士慈善成果及河南站慈善方案，为两所爱心小学进行象征性捐助及剪彩仪式。C、启动志愿者支教方案：现场宣布首批支教志愿者名单，并向其颁发荣誉证书，次日正式前往爱心小学支教。;中国宋庆龄基金会河南省共青团委河南省教育厅〔或受援助地区教育主管部门〕河南电视台河南日报雅乐士〔中国〕公司21世纪经济报道……〔具体视当地经销商资源而定〕;〔4〕主要与会人员;由于发布会地点与援建学校地点不一致，为使活动保持统一性和整体性，因此在新闻发布会现场举行象征性的捐助及剪彩仪式，次日〔或当天下午〕再分别前往两座爱心小学实地剪彩，支教志愿者一同前往并开始支教工作。 剪彩仪式出席人员：当地教育部门领导、中国宋庆龄基金会负责人、雅乐士公司负责人、爱心大使等。;本阶段的主要工作—— 1、后续活动报道 第一，21世纪经济报道等媒体的后续跟进报道； 第二，聚刊针对雅乐士消费者做的河南慈善活动专题。;2、志愿者支教后续跟进 志愿者报道：通过志愿者日记、博客、采访等形式，由志愿者对一线小学的支教情况进行实时汇报和生动呈现，让消费者真正了解慈善活动的情况和成效。 新的招募方案：“雅乐士志愿者支教方案〞应当作为感恩中国慈善行的一个组成局部长期执行，例如：首批志愿者支教任务完成后，可继续进行第二批次、第三批次……的志愿者招募。以此贯穿全年的慈善活动，使慈善活动得以保持持续的活泼度。;3、慈善活动回忆影像展 主要借下半年新品订货会的契机，向全国经销商展示慈善活动成效，