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经营管理 农产品交易现状与线上平台结合 可行性研究 ——以朝阳市为例 郭俊杰，李文雅，王 庆 （辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052） 摘要： 习近平总书记提出： 面参与者多数为自产自销农户， 主，同时也含有其他交易形式， “民族要复兴，乡村必振兴，要 有规模小、交易频繁等特征，交 如易物交易、委托交易、传统拍 坚持把解决好‘三农’问题作为 易对象以大众消费者、农产品 卖交易、传统期货交易等。那么 全党工作重中之重。”农民问题 收购商、企业为主。这种交易使 我们可以看到，并不是传统的交 是“三农”问题的重中之重，是 得农产品流通的方便快捷、节省 易方式就不够好，但是对于依靠 中国社会经济发展的重要环节， 时间等优势得以发挥，而就目前 农产品获得利益的农民来说，他 也是当前我国亟待解决的“三 农产品批发现状的特点来看，这 们需要将自己的利益最大化，选 农”问题的核心。本文以朝阳市 种交易方式过于传统，以及低效 择更方便、成本更节约的方式， 为例，深入调查农产品交易现 率，从而导致了信息透明化低、 是他们的最好选择，所以在提高 状、特点，对现有的农产品交易 销售渠道单一、交易费用相对较 农民接受度的问题上，农产品交 存在的问题以及农产品线上交易 大的局面出现。在我国农产品市 易方式的实用性以及与当前社会 的可行性进行了分析，并给出线 场不断扩大，线上线下交易协同 的同步性是相当重要的。 上交易平台构建的一些设想。 发展、全球信息化不断推进的背 1.2 社会角度 关键词：农产品交易；线上 景下，传统的交易方式面临更大 近年来，电商发展迅速，科 交易平台；朝阳市；可行性 的挑战。因此，传统交易方式应 技的发展导致了新型交易方式的 2018年，国家启动实施乡村 结合实际情况加速变革，顺应市 产生。但是，新交易方式的产生 振兴战略，提出全力推动产业振 场需求，尽快融入科技、网络等 也不表明旧交易方式会灭亡，新 兴、人才振兴、文化振兴、生态 元素，降低流通成本、交易成 旧交易方式同时存有共性，相辅 振兴和组织振兴“五大振兴”。 本、价格波动风险，提高农民收 相成。根据现阶段农村发展状况 总要求是“产业兴旺、生态宜 入和幸福指数。 来说，新型交易方式的推广需要 居、乡风文明、治理有效、生活 1.1 交易类型 国家的大力引导、经济政策大力 富裕”。目前，我国脱贫攻坚战 通常可以划分为基本交易 支持，以及科技手段推动，引导 已经取得全面胜利，农村贫困人 和一般交易，以交易时间的长短 农民发展新型农业交易，提高经 口全部脱贫、脱贫地区经济社会 我们可以把基本交易划分为期货 济以及时间效率。 整体面貌发生历史性巨变、脱贫 交易、远期交易、现货交易。传 2 朝阳市农户农产品交易市 群众精神风貌焕然一新、党群干 统交易，是一种社会流通成本相 场调查分析 群关系明显改善、党在农村的执 对较高、交易费用相对较大的交 为了解朝阳市农户农产品交 政基础更加牢固。为了保持取得 易方式，它是在社会分工与交通 易的情况，分析朝阳市农户对于 的脱贫成果，进一步提升农村人 运输较发达、储藏保鲜手段较先 农产品交易方式的需求以及线上 口的幸福感、获得感，本文针对 进、流通产业基本形成等社会条 农产品交易平台构建的可行性， 朝阳市的农户农产品交易中存在 件的基础上发展起来的灵活多样 项目组设计了问卷进行调查。 的一些困境，给出解决思路和办 交易方式的集合体，它具有小规 2.1 问卷调查的设计以及回 法。